暑期前的6月,卡思数据覆盖下的短视频节目总播放量环比再降4%,总量已退回到半年前的状态。其中,播放量TOP100和TOP10的节目份额基本与上月持平,整个领域肩部以下的节目,仍复苏无力。多数行业的内部竞争性都在下滑,900-950档位的节目数量为0,整个领域得分走低的趋势仍未停止,优质节目减少。
对于短视频行业,暑期的7、8月通常是流量高峰期。所以,暑期前的6月,整个领域向上提升的动力较强。事实上,今年以来,在传统媒体和抖音、快手的双重夹击下,节目形态的短视频受到明显冲击。这个6月,延续了今年以来的连续跌势,整个领域略显乏力。如果不提高内容质量、加强运营,暑期的两个月得不到提升,短时间内很难再言扩张。
值得注意的是,少儿、游戏领域的暑期效应已开始显现,分类流量占比均有所提升,尤其是前者,很可能在7、8月超过生活资讯,成为行业第一。对于这种假期属性很强的分类,只要把握住暑期的流量红利,加强内容和运营,通常会有明显的提升。
行业具体表现见下文: