【众视媒体消息】分众传媒(002027)18日晚发布公告称，阿里网络拟通过协议转让方式，合计受让Power Star(HK)、Glossy City(HK)持有的分众传媒7.744亿股，占公司总股本5.28%。此外，阿里网络的关联方Alibaba Investment和New Retail拟通过间接受让股权方式，合计间接受让分众传媒3.98亿股，占公司总股本2.71%。阿里及其一致人拟12个月内增持不多于5%公司股份。
假如权益变动一旦交割完成，阿里将持有上市公司总数达10.3%的股份，且未来12个月内，它还会视情况增持分众传媒不超过5%的股份。阿里将成为仅次于分众传媒CEO江南春的第二大股东。
分众传媒作为中国最大的户外广告公司和全球最大的城市生活圈媒体，中国最具品牌引爆力的广告传播平台。目前覆盖逾300个城市的2亿城市中产。分众传媒中期目标覆盖500个城市的500万个终端，日覆盖5亿城市新中产，触达中国城市绝大部分的主流消费力。尤其在2016年并购聚众传媒后，其在楼宇媒体广告产业里的“霸主”地位一时间不可撼动。
2018年7月17日，阿里网络与分众传媒股东Power Star及Glossy City签订《股份转让协议》，通过协议转让方式合计受让分众传媒774,401,600股股份，占上市公司股份总数的5.28%。其中包括受让Power Star所持有的分众传媒406,609,165股股份，占上市公司股份总数的2.77%；受让Glossy City所持有的分众传媒367,792,435股股份，占上市公司股份总数的2.51%。
2018年7月16日，Alibaba Investment和New Retail与Giovanna Cayman及Alibaba Investment和New Retail与Gio2 Cayman分别签订《股份转让协议》，Alibaba Investment和New Retail通过间接受让股权方式，合计间接受让分众传媒398,074,142股股份，占上市公司股份总数的2.71%。本次权益变动前，阿里网络未直接持有上市公司股份。本次权益变动后，阿里网络直接持有上市公司774,401,600股股份，占公司股份总数的5.28%。
通过协议转让，阿里将持有Power Star及Glossy City共计占公司5.28%的股份，交易金额76.7亿。通过间接受让，阿里将持有Giovanna Cayman及Gio2 Cayman共计占公司2.71%的股份，交易金额5.94亿美元，折合人民币约39.5亿元。当前交割后，阿里将持有公司股份的7.99%。共计交易金额约为116亿元。通过增资的方式，阿里将持有MMHL 10%的股份，占公司股份的2.33%，交易金额5.11亿美元，折合人民币34.2亿元。（增资将在江总禁售期结束后进行交割）以上三部分交割完成后，阿里将持有上市公司股份总数的10.3%。未来12个月内，阿里将视情况，增持公司不超过5%的股份。
对于此次入股，阿里方面表示，将运用阿里新零售基础设施能力和大数据能力与分众广泛的线下触达网络形成化学反应，为用户和商家带来全新体验和独特价值。在电商领域资深分析师李成东看来，阿里巴巴在一定程度上是一家营销和广告公司，主要提供流量和营销服务。以前阿里关注的是线上流量，现在入股国内最大的线下广告公司分众有其合理性。对分众传媒而言，阿里在流量变现方面的经验将对分众传媒提供积极帮助。
而对于分众传媒而言，不仅能通过合作将阿里在线下铺设新零售基础设施与其线下营销网络结合，进一步渗透进阿里旗下的商超、便利店等“最后一公里”范围内的线下网络，还能获取阿里妈妈和授权宝在线上多年沉淀的内容营销大数据，获取线上用户画像，由此提升其定制化精准营销能力。此次将分众传媒纳入麾下，结合旗下已有的阿里妈妈数字营销平台以及阿里文娱的授权宝品牌，阿里的内容营销矩阵将更加完整，覆盖线上线下多个渠道。可谓是再次展现了阿里的投资精明性。
此次分众与阿里双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。阿里巴巴集团倡导的新零售，正全面对商业领域各个环节进行升级和重构。阿里巴巴集团战略入股分众传媒后，将运用阿里新零售基础设施能力和大数据能力与分众广泛的线下触达网络形成化学反应，为用户和商家带来全新体验和独特价值。
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