中国IPTV业务已经拥有了庞大的用户基础，需要开启新的业务模式，以提升用户体验为目的，提高内容增值收入为目标，以内容营销为手段，通过大数据、智慧运营提升视频推荐准确率，引导用户观看付费内容，提升用户价值。
ITU-T SG16开启IPTV发展新阶段的标准研究工作2018年7月9日-20日，国际电信联盟第16研究组(ITU-T SG16)全会在斯洛文尼亚首都卢布尔雅那召开，在IPTV领域，由我国主导的的两项国际标准得以成功立项,即为ITU-T H.IPTV-LSFA "Layered specification of IPTV service platform functional architecture based on open service capabilities"(基于开放服务能力的IPTV业务平台分层功能架构)和ITU-T H.IPTV-PS “Application event handling: Overall aspects of personalized IPTV service”(个性化IPTV业务整体架构)，该标准由中国电信与中国联通联合牵头编制。
中国IPTV业务已经拥有了庞大的用户基础，需要开启新的业务模式，以提升用户体验为目的，提高内容增值收入为目标，以内容营销为手段，通过大数据、智慧运营提升视频推荐准确率，引导用户观看付费内容，提升用户价值。产业发展的领先地位，呼唤更多、更好的ITU-T的国际标准的问世，服务于产业，为产业的更好发展提供助力。
我国在IPTV技术领域的研究在国际上已经多年处于领先地位，在ITU-T IPTV国际标准体系中，主要承担多媒体应用框架、终端设备、多屏互动、元数据等分支领域的标准化工作。自2016年3季度中国电信和中国联通跃居成为世界上最大的两个IPTV业务运营商，用户规模已显超后面8强国家的总和，至今年3月全国IPTV用户数已突破1亿3000万，我国在IPTV领域积累的宝贵发展与运营经验，为其在国际标准化工作中的重要地位奠定了基础。ITU-T SG16主席罗忠(中国)与副主席Marcello Mareno(巴西，WP1联合主席，主管IPTV等业务)一致认为：中国在全球IPTV产业方面的领先地位以及在ITU-T SG16 IPTV国际标准中的核心贡献，已经成为IPTV产业与标准化结合开创了一种很好的、可持续发展的模式。
传统的IPTV业务服务仅是为用户提供粗放的推送服务，随着IPTV用户量的增加，用户对IPTV业务的体验要求越来越高， 运营商也在不断的改进用户体验，吸引更多的用户。因此，为IPTV用户提供个性化的服务至关重要，成为当前优化与提升IPTV业务运营的重要方向。ITU-T H.IPTV-PS研究工作，旨在提供个性化IPTV业务的需求和架构技术，为提供IPTV智能推荐、智能运营、智能搜索等业务提供技术标准参考。
ITU-TH.IPTV-LSFA研究工作的确立，则形成IPTV业务平台的开放技术框架，为IPTV业务的开放化、融合化、智能化演进提供强有力的技术支撑;该标准拟定义IPTV开放平台的功能框架、模块功能、接口、业务流程等方面的技术要求，提供开放平台产品的设计思路和实际部署的技术参考，实现高稳定、可扩展、高性能的IPTV服务能力及新应用敏捷迭代的开发环境。
ITU-T SG16 第 13 课题组专注于 IPTV 多媒体应用平台与终端系统的标准研究，中国代表团包括中国电信、中国联通、中兴通讯等单位持续参与并主导了多个标准的发布，包括 H.722/H.724、H.764/H.763.2、H.772、H.752等，此外，还有正在编制过程中的 H.IPTV-MDS、H.IPTV-TDES.6、H.IPTV-EUIF.1、HSPT.IPTV-CONF H.764、HSTP.IPTV-VRS 等项目。
本次会议立项通过的 ITU-T H.IPTV-LSFA 与 ITU-T H.IPTV-PS 项目，将与 ITU-T 的 IPTV 基线标准 Y.1901/Y.1910 承上启下，成为 IPTV 发展新阶段的重要标准项目。此两项新立项标准充分体现中国IPTV运营商对于IPTV平台技术的创新成果被国际标准组织所认同，并成为IPTV发展新阶段下业务新形态与新模式相关标准工作的基石，促进了IPTV业务的开放合作与产业链的良性发展，将IPTV国际技术标准又向前推进了一步。未来， ITU-T SG16 第 13 课题组将积极应用人工智能、云计算等先进技术，推进 IPTV 技术标准的演进，助力产业链做大做强。
