2018年上半年OTT终端总量达1.9亿台 改写OTT数字电视市场定位
2018年上半年OTT终端激活规模增长超出了预期，可以看到OTT整体市场的发展受到智能电视销量的直接影响，同时这与上一轮液晶电视生命周期的结束联系紧密。2018年上半年全球液晶电视出货量同比增加了4.9%，OTT终端激活量增加了1900万台，总量达到1.9亿台。毫无疑问，这轮上涨是全球范围的，上涨之后OTT在三大类数字电视市场中的位置也会发生改变。
2017年，奥维发布广告投放指南时，曾经预测智能电视日活将在2020年超过传统电视日活。而现在看可以发现，2017下半年的时候，OTT激活终端量就率先超过了数字有线电视，成为三大类数字电视市场中激活量最大的类型。截止2018年上半年，OTT以1.9亿台激活终端的数量，超过DTV1.49亿和IPTV1.42亿，继续保持最大份额。
行业巨变：系统开放品牌聚合
国内细分市场看，无论是国产六大品牌、互联网品牌还是外资品牌，在上半年环比均有10%以上的增长。黑维炜说，当下整个行业最大的一个动作就是系统开放品牌聚合的变化，硬件厂商分别将系统分拆、独立、开放，互联网属性越来越强。系统开放突破了原有的硬件销量屏障和品牌屏障，同时将更加成熟完备的运营能力输出到更广泛的市场，将整个行业的可运营终端近一步盘活，这表明寡头垄断的竞争也将更加无疆界。例如酷开系统、风行系统、云OS系统等等，不仅会渗透至二三阵营的品牌，同时也渗透至外资品牌。黑维炜表示，奥维互娱OTT数据研究也正从分品牌模式转向按系统集群模式研究。从分省区域看，目前已经有三个省OTT破千万用户，分别是江苏、广东和山东。
“内容”带动日活 OTT点播用户粘性较强
相比起2017年，2018年上半年的现象级大剧严重缺乏，Top10 收视率除谈判官外普遍低于1.1，在剧荒的压力下，给了OTT运营弹性体现优势和价值的机会。各厂商与内容平台纷纷组织营销活动，针对节日热点和内容热点开展推荐促销等活动，促销、抽奖、明星互动、用户活动，并广泛运用社交媒体，借力世界杯，反而使得OTT终端日均活跃超过7000万。元旦和春节点播活跃终端数虽然受到影响，但所有小长假期间，点播日均时长均有10%-20%的上涨，OTT点播用户表现出更加良性的使用粘性习惯。
OTT市场导致视频内容竞争加剧
OTT市场的魅力也同样导致视频内容竞争的加剧，高投入、大IP的策略执行对于视频媒体的份额和排名波动影响剧烈。从6月份分媒体数据上看，TOP4媒体保持着较高的DAU增长水平，一方面第一阵营媒体在终端覆盖上已经具备了绝对的份额，同时各自的大IP购买及自制则成为支撑DAU的主要武器。
OTT点播已形成沉浸式的内容选择模式
OTT点播已经形成沉浸式的内容选择模式，通过内容推荐技术和运营手段，能够更好的提升用户的市场和播放量，从上半年的热播榜上看，有多部老剧被挖出来，如：娘亲舅大、后妈的春天、三生三世十里桃花、烈火刀影等剧，均称为用户点播收看的热门剧集。
OTT增长元年来袭 上半年OTT开屏资源近2000亿次曝光
黑维炜说，垂直类应用的发展一直是OTT行业的痛点，黑维炜说：“我们经历过游戏元年、教育元年、电商元年、音乐元年。但上半年我们看到了真正的增长年，音乐类月活已经接近1500万，而游戏和购物类应用月活增长最快。”上半年OTT开屏资源已经是一个接近2000亿次曝光的价值高地，量级直逼贴片库存，达到每日154万CPM。相比，贴片是205万CPM，开机是7.8万CPM/日。
广告库存：贴片和应用开屏广告资源投放率升值空间巨大
从时段分布上来看，OTT广告库存周末更加均匀，贴片库存集中在电视剧与少儿类多剧集资源上H1分别达到1.6亿和2.8亿CPM。应用开屏广告库存也已过亿。黑维炜表示，面对这样大的一个库存空间，广告资源的投放率还有大的挖掘空间，尤其是贴片和今天我们看到的应用开屏广告。
