欧洲足球冬窗转会截止日当天，天空体育在直播室开启了实时报道。不过比起坐在电视机前等待消息，许多球迷更习惯于用手机跟进最新消息。Twitter 日前和英国天空体育达成合作，在转会截止日当天12点等特定整点时段，只需打开推特直播就能看到实时更新的转会信息流，并发推参与讨论。
这是 Twitter 继美式橄榄球和 PGA 巡回赛后连续第三份体育直播合约。Twitter 在去年成为了 NFL 常规赛的独家全球合作伙伴，首场直播达到了 210 万浏览量，第二场直播的浏览量上升 34%。而同场比赛的电视观众收视分别为 1750 万和 4810 万，根据推特前五场比赛的报告，70% 的视频直播观众年龄在 35 岁以下。Twitter 在雅虎、亚马逊和 Facebook 等众多竞争对手中高价胜出，但具体财务细节未公开，据媒体报道交易价格低于 1000 万美元。
体育赛事直播目前是各大社交媒体平台的必争之地。去年里约奥运期间，Facebook 和 Snapchat 趁势出击，在奥运展开首周有近 5000 万人次透过 Snapchat 收看赛事，相当于其每日活跃用户的三分之一，改变了体育媒体的生态。
而一向活跃于直播业务的 Twitter 因为没能取得拥有奥运转播权的 NBC 合作权，在这次直播战中痛失良机。2016 年里约奥运是 NBC 首次将奥运内容提供给非 NBC 网络，但似乎已出现一些连锁反应。里约奥运开幕礼的收视率较伦敦奥运下降了 35％，是 2004 年雅典奥运以来最低。观众收取信息的方式改变将成为体育流动媒体的机会，体育赛事会受到各大平台的持续追逐。
