电视是视听结合、以视为主的动态艺术，要让观看者获得赏心悦目的收视体验，既要有引人入胜的节目内容，还要有高品质的视音频效果。进入新世纪，中国电视只用了十余年时间，就基本完成从模拟到数字的转换，实现了标清与高清的并存。以2017 年底广东电视台开播国内首个4K超高清电视频道为标志，中国超高清电视以超出人们预料的速度，闪亮登场。超高清到底“超”在哪里？是“超”得及时，还是“超”之过急，成为业内关注重点。
超爽的收视体验
高清与超高清的感观差异明显，全高清（2K）约为200万像素，4K超高清可达800万像素，可以提供4倍于1080标准的分辨率，而8K超高清更是达到3300万像素，对清晰度的提升十分明显。超高清能够展现通透逼真的电影级别画质，使每一帧画面都呈现出景深、细节、亮度、对比度的理想值，色彩的饱和度和宽容度高，可为观者提供沉浸式观看的体验。今年央视春晚在高清直播的同时，同步播出了4K超高清版的春晚电视节目，使观众足不出户享受到一次震撼的影院效果。
超前的消费升级
满足新需求，做好消费升级这篇大文章，是我国电视业转型升级的重要一环，也是深化供给侧结构性改革，扩大内需的重要途径。开掘好消费升级这座“金矿”，首先要找到消费者的新需求。经过多年的扩张性发展，我国电视人口、有线电视用户、家庭电视机的拥有量、电视的市场份额等已趋饱和，行业整体步入微增长、零增长甚至负增长阶段。以彩电为例，2017年中国彩电企业的平均利润率仅1.3%。目前，中国电视消费升级正在步入跨越式前进轨道，消费者从注重实用、实惠向追求时尚、品质升级。彩电消费升级表现为高端产品份额上升，消费者更关注视觉体验，2018年第一季度4K电视机销售份额为68.7%，较上年同期增长了7.2个百分点，彩电尺寸以55寸为分界线，线上持续增长，线下不断下滑，超高清、大屏幕机型已成为消费市场不可逆转的趋势。
超速的产业布局
电视是技术引领型行业，高清技术已比较成熟，十年前，一台50寸的高清电视机售价过万，现在不到3000元，而4K电视机在世界杯期间促销价2000多元，只相当于一部普通手机的售价，电视机已由奢侈品变为家庭日常用品。目前我国4K超高清电视家庭用户已超过1.2亿户，具备了可观的商业价值。长期以来，家庭电视机的升级换代一直引领着行业的发展方向，用户的超高清化必然对上下游重塑产业链产生重大影响。广东省规划到2020年，全省4K电视用户要达到2000万户。广电总局提出，到2020年，省级和较发达地区地级台要基本实现高清化。中央电视台则计划，2018年10月开播4K超高清频道，到2021年，完成全台4K超高清制播技术系统建设。由此看来，中国的超高清时代真的就要来了。
超难的多元选择
好事总是多磨，技术的更新换代既是机遇也有风险，对中国这样一个发展不平衡的大国更是这样。目前业界对超高清的议论很多，从技术角度主要有两种观点：一种认为高清都还没有普及，就搞超高清，是否快了点；另一种则认为日本已决定2020年用8K转播东京奥运会，4K是过渡性技术，不如等几年直接上8K。从内容角度有人提出质疑，超高清在片源方面存在很大问题，内容是电视的核心，没有匹配的节目，超高清与高清没有质的区别。也有不少地方台从成本角度考虑表示担忧，认为现在电视台收入全行业下滑，哪有钱去更新换代等等。
超高清是个新事物，在推进中难免会遇到这样那样的问题，需要在实践中摸索解决，办法总比问题多。总之，形势比人强，超高清已在路上，机遇与挑战，都在一个“超”字上。
