在信息化时代背景下,随着4G网络的推动,5G时代已经悄然接近我们。在此变化过程中,无论是移动终端还是移动通信网络及空中接口、传媒网络架构等都会发生巨变,面对竞争如此恶劣的传媒生态格格局,有人认为广电已然开始走向穷途末路,新媒体的出现必然会消解当前多样性的传媒生态优势。但5G时代,广电到底该何去何从?
5G 时代需要坚持“内容为王”
在传统媒介资源不断得到消解的时代背景下，只有坚持“内容为王”，才能聚合用户，使产品与用户之间产生粘性。有线行业10 余年的发展历程中，早在2003年伊始，国内分散的网络运营商以及有线电视行业等就逐渐开始进行资源优化整合，从最初的模拟信号到数字信号的转化以及单向传播模式与双向传播模式的转化和标清模式到高清模式的转化过程中，有线电视行业的一大主要竞争对手IPTV 也开始出现。
因此，诸多有线运营商开始了激烈的竞争，但随着近几年国家相关政策的推动，国内三大电信运营商开始实施惠民政策，光纤入户以及宽带中国和提速降费等惠民、利民政策的不断推动，各种信息资源呈井喷式爆发与增长。随着5G时代的全面来临与深入推进，广电行业更应该坚持内容为王，一旦5G 产品及技术得到普及，则真正意味着我国会迎来一个万物互联的高速移动互联时代。在此过程中，作为有线电视引以为傲的“可上传上百套直播的广播电视节目”将不再是其发展的优势。
因此，在此竞争格局之下，广电要在人才以及技术和内容方面聚合与生产优质的节目内容，充分考虑儿童以及老年人等看电视基本需求的前提下，重点围绕当前以流量为主的客户需要，对业务层面和内容层面展开创新与变革。
5G 时代广电应把握时代脉搏进行资源优化整合
当前随着新旧媒体的融合，人们获取以及传输信息的渠道越来越便捷。因此，只有使消费者与相关信息传输渠道产生黏性，才能进行资源优化整合，发挥广电的传统内容与渠道优势。在4G 时代，电子商务以及线上交流和打车软件及网络视频、O2O 平台等众多领域不断融合，为广电人的发展变革与创新、资源整合提供了良好的思路。上述各个技术平台软件等只是针对部分具有订餐以及娱乐和社交及打车等主流需求的受众，因此通过各种平台的聚合以及资源的整合，利用资源的力量可以细分领域，进行一次又一次垂直领域的业务应用、融合与创新等。
当相关网络产品出现之后，作为产业方又可采用各种推广以及营销模式聚合新的忠实用户。因此，按照这一发展运营思路，作为5G 时代的广电人，要经过对资源平台的整合，实现二次飞跃，将传统产业领域中的分散资源进行整合，这样既可以保持传统产业的优势，而且还可以衍生出文化创业产业、内容产业等精品产业与优质内容，在此过程中，各个平台以及领域中的资源可以进行共享及实现优势互补，最终将形成一个完整的良性产业闭环。
5G 时代广电要借势实现传媒产业生态闭环
当前各大互联网巨头都不断推出性价比较高的硬件产品，花费巨资为消费者创造生产以及提供免费的优质视频和音频等技术内容，最终目的只是为了吸引用户，从而构建一个完整的商业链。以电商平台为例，当前各大电商平台纷纷借助互联网的传播与生产优势进行业务拓展，但国内最早的电视购物是广播电视行业所打造的，如果电商平台能够被成功复制到电视机屏幕之下，则用户群会由现有的年轻群体逐渐覆盖到儿童以及老年人等。因此，作为一个全覆盖的平台和渠道，广大消费者在选择平台并逐渐产生用户粘性之后，该平台中的业务量也一定会不断增长，最终会促进娱乐以及文化等各个层面的消费。
因此，按照这种发展趋势，本文认为未来的5G 时代，信息传输通道的整合不仅仅是简单的三网融合以及新旧媒介之间的融合，未来的时代将会是一个“物物互联”的高速移动互联时代，智能电网以及物联网和移动互联网的新格局，会使各种信息传输通信渠道之间的竞争转变为“争用户”以及“拼内容”的时代，无论是有线电视网络运营商，还是电信运行商，除了在自身网络中发展广播电视业务以及数据业务和宽带业务之外，其依然具有巨大的上升与发展空间。
5G TV可能与有线、卫星、IPTV竞争
战略分析公司一报告指出，电视和视频分发可能成为下一代5G无线服务的一种核心能力。
最近的演示表明5G将支持1Gb/s数据吞吐率。5G与其它网络增强功能和技术相结合，将允许运营商支持电视服务，这可能吞噬当前有线、卫星、IPTV和地面电视广播服务提供商服务的5000亿美元全球电视和视频市场。
“数据率占据头条，但其它网络技术也将影响5G电视服务的商业成败，”服务提供商分析总监Sue Rudd说，“端到端网络效率将决定5G TV是否可行，但我们从威瑞森、德国电信、韩国电信、AT&T和英国电信的早期演示足以发现它将迟早在世界许多地方到来。”
该标题为“利用新无线电通信（NR）及中继、vRAN、小型基站和回传等技术，5G能够高效提供电视服务”的报告指出，任何小型基站范围内的5G TV服务支持的家庭和设备数量将对5G TV的商业成败息息相关。通过部署一些提供无线电接入网（RAN）内中继效率的网络增强技术，终端地点可增加3倍以上。这些技术包括实现最佳频谱利用率的MIMO和波束赋形、蜂窝基站虚拟化、回程网络动态吞吐率以及保证到家庭的数据率的网络分割。
“如Netflix和亚马逊等的新数字服务已在改变电视，”电视和媒体战略总监Michael Goodman指出，“5G TV无线服务的到来可能预示着2020年以后出现又一轮电视裂变。”
“5G TV的兴起将代表媒体和通信融合的一个深化阶段，”副总裁、总分析师David Mercer表示，“它也将提出与不同生态系统成员以及媒体价值链的未来结构有关的重要问题。”
文章来源：《科技传播》
作者：江苏省广电有线信息网络股份有限公司宿迁分公司-王博
