据中国台湾地区媒体报道，日本夏普在2016年8月由鸿海集团入主后，由于鸿海想借助夏普品牌，让鸿海集团脱离对专业电子代工（EMS）依赖，反而造成在中国大陆市场的低价战略中，使夏普品牌蒙受其害，直接被贴上“便宜货”标签。
报道称，自从鸿海与苹果建立起目前世界的分工体系以来，鸿海站在此一模式边缘不断瓦解，鸿海从1990年代开始在大陆建立全球最大科技代工厂，近年也不断面临大陆工资上涨，冲击鸿海营收。面对此困境，戴正吴表示，夏普应该在此垂直整合的模式，发展新的商品企划，提高品牌价值才是关键。
据《日经新闻》报道，郭台铭为了振兴夏普品牌，2017年在大陆市场祭出“天虎计画”，此招的确有效，让交易额较前1年爆增约3倍，后果却是在大陆市场得到“便宜货”评价，让百年老店冠上“价格杀手”称号。鸿海副总裁兼夏普社长戴正吴上个月在深圳工厂向经销商表示，过去以追求销售量为主的策略，从今起要平衡销量与品质，等于是为天虎计划写下句点。
