彩电市场在2017年开始低迷，而在进入2018年后面板价格下行，促使品牌和渠道开始韬光养晦，虽然上半年市场零售量迎来恢复性增长，但彩电整体大环境仍存在很多不确定性，2018年第三季度彩电市场表现低迷。
据奥维云网（AVC）大数据显示，2018年第三季度中国彩电市场累计销售1040.9万台，与去年的1041.2万台再创新低，史上销量最差第三季度情况延续。第三季度的销售额为303亿元，市场缩水54亿元（2017年Q3销额：357亿元），同比减少15.2%，可见三季度市场价格战之激烈。
奥维云网（AVC）分析认为第三季度彩电市场滞涨的主要原因包括以下三点：
1.国庆促销领降，传统促销洼地难平。传统促销节点的拉力逐渐减弱，五一促销期和十一促销期在全年中的重要度越来越小，传统节日的下降的空间逐渐缩减。
2.线上拉动力呈现递减。2018年第三季度线上渠道累计销量501.1万台，同比增长20.1%，渠道占比48.1%，增长8%。虽然三季度线上市场规模仍在扩大，但与上半年相比，线上的拉力减弱。
3.价格优势不明显，低价期待聚焦双11。2018年第三季度零售市场价格保持同比下降，其中线下尺寸均价下降9.4%，线上则大幅下降21.5%；但与6月份相比，第三季度重点尺寸的价格均有不同程度的回升，价格优势不明显。
