【众视媒体消息】据Publicis旗下的媒体机构Zenith称，近20％的数字媒体广告支出（约占65％）将于2019年以编程方式进行交易。
该公司估计，全球广告客户的计划支出将从今年的700亿美元增加到明年的840亿美元，其中包括在线视频和社交媒体等数字广告。
预计这一数字在2020年将攀升至980亿美元，占广告客户数字媒体广告支出的68％，不包括付费搜索和分类广告。
最大的程序化市场是美国，Zenith预计2018年将以编程方式支出406亿美元，占全球总数的58％。中国有望在今年的节目广告上投入79亿美元，排在第二位，其次是英国，其中包括56亿美元的计划用于广告支出。
根据该研究，美国也是最受欢迎的程序化广告市场，今年以编程方式交易占所有数字媒体的83％。加拿大位居第二，以编程方式交易82％的数字媒体，其次是英国的76％，丹麦的75％。
到2020年，预计程序化广告将占所有四个市场数字媒体的80％以上。加拿大将几乎完成向纯粹程序化交易的过渡，当年以编程方式的数字媒体广告占到了99％。
“程序化交易提高了效率，并且正在获得数字媒体交易的主导份额。”Zenith全球数字和创新主管Benoit Cacheux表示。
“尽管如此，运营重组的规模是广泛而昂贵的，广告商在投资基础设施和数据以及审查媒体质量时会更加谨慎。所有程序化广告客户都需要一种策略来获取最佳和最全面的数据，并将此数据视为重要的企业资产。”
Zenith的预测负责人兼全球情报总监Jonathan Barnard补充说：“技术使得程序化广告工作更难为品牌服务。人工智能有望释放对客户的新认识，并改善交易过程。”
