据Advanced Television报道，苹果公司CEO Tim Cook在接受英国《独立报》采访时表达了对增强现实（AR）技术的认可。他认为，AR在许多应用上比虚拟现实（VR）更好。
他表示：“虚拟现实技术关闭了外部世界，而增强现实技术不同，它允许人们处于现实世界之中，并且对当前发生的事情进行了改进。大多数人并不想将自己长时间地锁在现实世界之外。而目前的技术也无法做到这一点，因为长时间观看VR内容之后，人会感到不舒服。而使用AR，你就无需沉浸于某些东西，而是让它成为你的世界的一部分。这就容易引起共鸣。”
此外，Cook也呼吁给予技术发展一些耐心：“在这项技术好到足以成为主流之前，仍有一些东西需要去发现。我相信，AR技术的应用能在很多方面为人们的日常生活、现实生活提供帮助，因此我对这一技术充满期待。”
