11月27日，NBA和北京字节跳动科技有限公司联合公布，双方就NBA短视频相关权益开启一段全球合作伙伴关系，合同期限为一年半，即截至2019-20赛季结束，这个时间点也是腾讯和NBA合同的到期日。签约之后，字节跳动公司旗下的今日头条、抖音（包括抖音的海外版Tik-Tok）和西瓜视频均拥有NBA短视频权益，即NBA每日赛事集锦、幕后花絮等内容，赛程覆盖NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛。
作为NBA中国官方内容智能分发平台，今日头条、抖音以及西瓜视频已为NBA及30支球队开通了官方账号。同时全球的用户还可以通过抖音或TikTok，使用NBA主题的贴纸和特效拍摄创意短视频。
而早在2017年3月，微博体育耗资数千万美元与NBA中国签下3年多的短视频内容版权合作。微博体育获取的NBA视频权益主要分为三个方面：一是赛场上的赛中的实时短视频及赛后的集锦；二是通过这些短视频进行再剪辑和加工，形成自媒体的视频类节目；三是手机直播赛场内外的故事，形成球星泛娱乐化的生态。
截至目前，在国内，拥有NBA数字媒体内容权益的平台中，腾讯占据独家直播权、短视频以及联盟通（LeaguePass），微博和今日头条同为短视频权益持有者。在电视层面，央视等电视台依然拥有直播权，百视通拥有OTT/互联网电视领域的直播权。
另外，中国移动旗下咪咕和阿里系优酷也在与NBA中国就短视频权益的合作事宜展开接触。
体育产业属于重资源，顶级资源战略价值高，稀缺性、不可替代性、平台塑造力、用户聚集力强，强势版权方话语权更重，这也是各家争夺的目标。
