根据ABI Research的一项研究预测，到2023年，企业视频解决方案市场将超过490亿美元，其中近四分之一的价值来自基于云的解决方案。
ABI的电视即服务报告指出，虽然观众行为的变化以及从内部部署硬件向云服务的转变对某些细分市场（如编码器/转码器，中间件和条件接收（CAS））构成了挑战，但OTT的新机遇和云视频正在为市场增添动力。其补充说，超高清和正在进行的编解码器转换（如HEVC）也将有助于平衡一些付费电视市场的下滑和放缓增长。
预计视频市场将从2017年到2023年以4.8％的年复合增长率增长，但ABI表示，迁移到云端的增长趋势将有助于云视频领域实现更高的11.7％复合年增长率。除了云内容和服务的传播之外，该行业还期待即将到来的机会，这些机会将丰富内容的价值主张，并在可能的情况下提高效率以降低成本。
“视频服务和运营商正越来越多地将工作流程和运营转移到云端，这样做可以让公司更好地扩展上下运营以满足需求，并有助于降低资本支出，尤其是那些在OTT领域没有广泛历史的公司，” ABI研究和“电视即服务报告”作者的首席分析师Michael Inouye表示， “这些变化也反映出视频平台和服务需要更加灵活，以满足更广泛的客户以及最终观众的需求。”
“人工智能和高级广告有望帮助实现一些早先提出的围绕价值主张和效率的目标。此外，其他技术和服务，例如智能家居中的技术和服务，将为运营商创造与客户互动的新机会，所有这些都将进一步重新定义观看电视的意义。”
