随着宽带互联网普及率的与日俱增以及智能手机的快速普及，中国消费者观看视频的习惯正逐渐从传统电视转向网络视频。数据显示，截至2016年第三季度，中国网络视频用户已经达到5.69亿人，用户渗透率为77.9%。其中爱奇艺月活跃用户数排名第一，其次是腾讯视频，优酷则排名第三。
2016年以来，各视频企业发力会员业务，通过引进优秀内容，会员独家观看、提前观看等方式，不断扩大付费会员规模，用户付费习惯逐渐养成，带来视频行业营收结构调整。2016年度，中国网络视频市场规模已超600亿元，达到609亿元，同比增长56%。随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，网络视频带来的商业资源不断升值，千亿市场指日可待。
网络视频市场规模预测
网络视频行业中，广告仍是其主要收入来源。随着用户流量的提升，网站的广告收入也得到提升，但由于行业总收入也不断上涨，广告收入所占比例变化不大。随着用户行为向移动端倾斜，移动端广告收入占比随之持续增加，2016年度，移动端广告市场规模已达总体规模的61.7%，收入高达206亿。
与此同时，付费用户规模也持续高速增长，2016年会员用户数量超5400万人，各视频网站的付费会员重合度较高。付费用户中包含单次点播付费用户，也包含各网站的付费会员，头部视频网站的付费用户规模在行业整体当中占比非常高。各视频网站从内容到运营大力推进付费会员发展，未来用户付费市场发展潜力巨大。
