中国电子商会近日发布的《2018年中国电视消费及2019年趋势预测报告》指出，2018全年中国市场彩电预计销量将达4500万台，预测2019年整体销量将不容客观，或出现下滑3至5个百分点的可能，但OLED、QLED、激光电视、AI人工智能高品质电视消费占比全面提升，中国彩电市场靠量取胜的策略将失效。
彩电市场总量下滑，彩电制造企业变革"广撒网"策略，未来在销售方面将扶持重点渠道，在产品结构上将走精品路线，海外市场有待深耕。记者在2018年(第十四届)中国平板电视行业大会上了解到，海信、TCL、创维、海尔等彩电制造企业海外规模继续扩大，品牌建设、销售渠道、售后服务等方面系统推进。
《报告》数据显示，预计2019年人工智能电视市场渗透率达到40%，或成高端产品标配。行业首个《人工智能电视认证技术规范》的出台，也将以严苛的技术标准规范市场，为消费者选购人工智能电视提供权威依据，成为带动人工智能电视普及的发动机。
中国电子商会副秘书长陆刃波在会上表示，一方面，人工智能给消费者带来更方便、更精准的场景化服务和体验，另一方面也构建出客厅新生态，大屏经济有望依托新的商业价值重新崛起。
《报告》显示，未来1年，中国彩电市场需求规模不会有明显变化，彩电产品在技术革新上也不会有大动作，OLED、QLED的放量和激光电视成本的进一步下探，将对2019年市场格局产生较大影响。
