展望2019:视频广告生态系统碎片化加速,电视和移动屏幕仍是关键

电视广告出现以来,视频广告经历了无数次变化,2019年将继续向更多屏幕提供更具针对性的相关广告。
 
广告支持的流媒体平台可以站在YouTube和Hulu等巨头的肩膀上,并通过吸引更多优质内容来保持增长。Facebook Watch可以在2019年扩大其受众群体,而像Tubi,Pluto和Xumo这样的AVOD服务以及Roku等平台可以吸引更多的合作伙伴和分销协议。
 
展望2019:视频广告生态系统碎片化加速,电视和移动屏幕仍是关键-DVBCN
 
与此同时,像NBCUniversal这样的传统服务商将为他们的广告提供更好的定位,广播电视公司将开始使用ATSC 3.0技术来获取可用于使电视广告更易于寻址的收视率数据。
 
跨平台广告公司Pixability的首席执行官大卫·乔治(David George)表示,即使视频广告生态系统在2019年变得更加分散,移动和客厅屏幕仍是其关键的消费者。
 
“广告商必须仔细研究他们的视频策略,以了解如何从移动设备到客厅全面优化,通常而言,他们需要在极其庞大的平台,广告,角色和设备上重新平衡他们的投资,这种复杂性也是一个挑战,但营销人员不应回避它,通过查看数据,营销人员可以弄清楚什么在起作用,进而开发最优的计算方法,并部署一个成功的策略来影响他们的受众。”乔治如此表示。
 
Sublime是一家专门从事数字广告技术的公司,Jerem Febvre是其美洲联合创始人和总裁。他重申了移动视频广告的重要性,并表示嵌入视频的高影响力广告单元将在2019年在移动屏幕上变得更加流行。
 
“...高影响对于用户参与和营销成功更为关键。营销人员将越来越多地定制他们的移动体验,以利用用户发起的高影响力广告单元,其中包含更加移动友好的短专用视频内容。”Febvre说。
 
随着视频广告的不断发展和变得更具活力和个性化,诸如人们对盯着手机和电视的热爱等古老真理将保持不变。
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