过去一年中，虚拟现实(VR)产业经历了如同过山车一般的颠簸发展，从喧嚣热闹到冷静反思。虽颇受资本追捧青睐，却一直难以实现盈利，在新鲜感消退之后，各家企业也开始重新审视VR市场突破口。
VR产业被唱“寒冬论”?
IDC看好中国市场 预测今年增长441.2%
随着HTC、微软、Facebook等国际巨头品牌相继入局VR领域，VR产业的竞争越来越激烈，与此同时，我国VR市场也进入快速发展期。
全球市场研究机构IDC调查数据显示，2016年第三季度，VR产品在中国的销售量到达了20.4万台，与2016年第二季度相比提升了367.9%。IDC方面预测，在走过了2016年的大起大落之后，中国VR市场在2017年将会迎来441.2%的增长。
IDC调查数据
除此之外，在投资领域，VR产业也被认定为无限前景。据媒体报道数据，我国VR产业目前市场规模已接近50亿元，到2020年将有望超过500亿元。纵观全球，根据科技顾问公司Digi-Capital发布的报告，去年投资VR/AR初创公司的金额已达到23亿美元(合人民币156亿元)。
值得注意的是，虽然VR产业颇受资本追捧，但盈利难问题也一直没能解决。在此情形下，各家企业也开始重新审视VR市场突破口，将目光转向VR线下体验店。
VR线下体验店盈利难?
助推VR产业发展 但盈利却不乐观
VR体验店的存在很大程度上降低了VR体验的门槛，解决了VR使用成本过高这一难题，同时也有助于人们了解VR、体验VR和促进人们消费VR，可以说VR体验店在未来一段时间内都会成为VR产业化的推手之一。
抉择科技联合创始人兼COO张文在接受记者采访时表示， VR体验店无疑是C端消费者最快了解 VR产业的纽带，也是最接近消费者的形式。“体验好的VR产品目前还不能真正的普及家庭，VR体验店让消费者更直观的了解VR发展。” 张文强调。
不过，《中国VR体验店现状白皮书》显示，在调查的全国3000家VR体验店中，2016年实现盈利的仅占26%，绝大部分体验店仍处于亏损状态。也就是说，去年赚到钱的店主还不足三成，而通过纯VR体验经营赚到钱的更是少之又少。
据媒体分析，除难以忽视的场地租赁费用外，硬件产品的成本投入巨大也是影响盈利的因素。目前大多数的VR硬件都处于正式产品的初代阶段，因此设计换代速度非常之快，线下体验店想要不停跟上新设备的换代，成本必会是一笔天文数字。提高成本可以让用户有好的体验，但成本高到一定程度投入产出不成比例商业上也是失败;若体验不好，又无法吸引足够的消费者光顾。
对于盈利问题，张文在接受记者采访时坦言，VR体验店盈利与否和选址、运营息息相关。她透露，公司自营体验店目前“略有盈利”，主要是依托品牌之前的粉丝效果。不过，张文也表示，体验店并非公司盈利重点，主要是为了通过这一形式了解线下VR娱乐市场的情况，从而得到更好的市场反馈。
消费者为何不愿掏腰包?
内容单一难成瘾 消费者更愿“浅尝即止”
消费者体验VR过山车 图片来源于网络
那么线下体验店的经营状况究竟是怎么样的呢?记者分别在周末及工作日的午间走访了北京几家开在大型购物商场的VR体验店。观察发现，周末客流量相对较高，但也少有出现排队的“盛况”，而工作日客流量可以说是颇为“黯淡”，有时超过30分钟间隔商铺都“空无一人”。也有部分消费者在店铺周围驻足，经过一番询问和观望后却并未进店体验。
记者采访了两位VR体验店的消费者，市民张先生对记者表示，VR体验店的形式更像是高级的游戏厅、电影厅，打发时间娱乐约会气氛，但是内容过于单一，可供选择的余地不多。“两三月一次玩一次还成，办卡或者常光临对我来说不大可能。”
而另一位杨女士则表示，刚开始玩的时候觉得VR的“带入感”让人很兴奋，但是过一会后就开始觉得有点无聊。对于是否成为回头客，杨女士含蓄回答“体验一下知道什么感觉就成了”。
有业内人士分析表示，VR硬件设备尚不成熟，包括HTC Vive、Oculus Rift在内的顶级VR头显也难以让人达到很满意的程度;加之部分VR体验店因考虑成本因素，而选择购买初级、劣质硬件产品供消费者体验，导致用户一次体验VR之后不再继续使用;此外，内容匮乏也是一大短板。
2017年VR体验店如何发展?
厂商扎堆布局线下 VR体验店或迎“井喷”
作为VR产业中较为重要的硬件产商HTC Vive正在大肆进军VR线下体验店。据悉，HTC不仅在深圳和台北建立了VR网咖，还在筹划欧洲和美国的线下体验馆Viveland。HTC高级副总裁Rikard Steiber在接受媒体采访时表示，VR线下体验店对于开发者很重要，对于整个VR产业也举足轻重，会大力推动这一事业。
国外厂商方面，据外媒报道，Facebook 在美国的一些机场和购物商场也开设了VR临时体验店。供用户试戴Facebook旗下Oculus公司与三星合作生产的Gear VR头显设备，搭配三星 Galaxy手机进行体验。
随着重量级VR厂商的线下开拓，一些国产VR 厂商像暴风魔镜、蚁视等等也开始逐步布局其线下体验店。
据此前报道，蚁视科技在2015年就设立了线下体验店，以提供VR设备、VR游戏、VR体感外设，用体验来增加大众对于虚拟现实的认知，并在今年宣布将建立国内首个“交互式虚拟现实体验馆”。
一位消息人士对记者透露，在不出意外的情况下，小米2017年也会在VR线下部分有所动作。
据IDC预测，2017年将会有更多的体验店开业，并且会深入到一些小城市中。届时也会有更多类型的VR配件涌入市场。
