流量为王的时代，品牌与用户之间的关系显得愈发重要，强大的粉丝经济效应，让“粉丝”成为近年来互联网营销的一大发力点。一直以来，康佳智能电视以用户为中心，长期致力于提升用户体验和情感维系，打造极具品牌特色的营销生态。正值2018年年底，康佳全面发力打造粉丝盛典，“年末治愈”第四届康佳K迷节重磅来袭，点燃粉丝热情，更以双旦盛典承接余温，引爆年末狂欢。创意新潮的玩法极大地提高了用户粘性，深度挖掘粉丝经济，为品牌年轻化注入新鲜活力。
“年末治愈”引爆参与热情，领跑大屏营销
随着OTT行业的迅速发展，智能电视行业也迎来发展新机遇，具备更多趣味玩法的电视大屏已成为客厅娱乐的第一入口，大屏背后蕴藏的巨大消费潜力逐渐释放。基于庞大的终端量与超高的粉丝粘性，康佳智能电视深度挖掘用户的喜好与互动习惯，已连续3年打造“康佳K迷节”，创新有趣的玩法积累了良好的用户口碑。本届K迷节结合了现代年轻人“年末水逆”和“丧”的状态，以“年末治愈”为主题，通过一系列趣味贴合人心的活动，深入粉丝圈，引爆年末第一波活动的参与热情。
12月17日-12月28日，“年末治愈”第四届康佳K迷节线上推广活动已完美落幕。结合当下盛行的“扭蛋热潮”，康佳创新性地推出TV端扭蛋机活动，用户可以通过登录和做任务获得金钥匙参与扭蛋，便有机会获得千元锦鲤大奖以及康佳微投、K迷定制奖品等。
康佳智能电视游戏、音乐、影视、教育和购物等业务版块也全面发力，为粉丝带来多重惊喜。其中体感双手柄下单立减10%，助力用户畅玩大屏游戏，更有视频会员年卡免费送；音乐版块发起幸运抽奖活动，定制版K迷礼品大派送；影视版块联和腾讯发起TV端超级会员享5折狂欢活动，实力宠粉；易学则分不同时段推出人气课程，各种课程月卡优惠或免费送；更有多款产品推出K迷节治愈价，享受优惠的同时也有好礼相赠。
作为“粉丝生态”的重要一环，康佳K迷节通过TV端新颖有趣的互动营销形式，极大地调动了用户的积极性和活跃度，活动期间各业务板块均实现了流量与销量双丰收，其中易学平台用户点击环比增长30%；麦克风销量环比上涨115%；影视板块付费同比上涨112%；游戏体感设备销量环比增长200%。康佳通过打造自有粉丝节，深入触达年轻群体，并结合大屏特点推出多样玩法，在与粉丝的趣味互动中实现精准营销，进一步释放大屏背后的商业价值。
直击年轻受众，强势领跑年末营销
除了TV端的活动，康佳K迷节还将活动热度延续至官网，推出答题赢双旦礼包活动，以新颖有创意的玩法提升参与度，用户可通过回答电视及康佳品牌的相关趣味问题赢得奖品，这也在无形中加深了用户心中的品牌印象，进一步建立品牌与粉丝间的互动，提升好感度，以流量和口碑助推产品销量。活动期间，康佳官网用户访问量剧增，销售额增长29%，流量变现效果显著。亮眼的成绩背后，是康佳对粉丝价值的深度挖掘，这使得康佳在年末众多品牌密集的营销战中，率先收获粉丝经济红利。
12月28日K迷节活动结束，粉丝热度未减，康佳官网结合圣诞及元旦的节日热点，及时推出双旦跨年狂欢季系列活动，包括全场满减、跨年神券、下单赠会员、1元延保和晒单有礼等众多优惠活动，再一次重磅回馈粉丝。
深度运营粉丝经济，助推品牌年轻化
随着新生代群体逐渐成为消费主力，品牌年轻化已成为大势所趋，其中粉丝经济功不可没。截至目前的最新数据显示，康佳智能电视整机终端突破3000万，位居行业第一阵营，月活突破2000万，每年新增终端超700万。基于海量数据分析和深入的用户需求洞察，康佳形成了一系列颇具特色的用户互动玩法和创意营销方式，有助于全方位运营粉丝经济，构建独有的粉丝生态。
借助“年末”这一极佳节点，康佳打造了K迷节、双旦年终盛典狂欢季等创意营销组合拳，通过极佳的创意与新颖的互动，拉近年轻用户与品牌间的距离，推动产品及业务销量的同时，也为年轻化营销注入新鲜活力。康佳还将持续提升用户体验，探索互动营销新方式，实现流量与口碑双丰收，不断为品牌年轻化加码。
