根据Ooyala最新的一份2019年广播电视业状况报告显示，到2023年全球SVOD订阅量将超过7.77亿，比2017年翻了一倍多，该报告还发现这种势头只会增加。
报告指出，迪士尼与福克斯的合并以及康卡斯特与Sky的合并将导致新内容合计支出达到430亿美元，其中大部分将会用于流媒体。Ooyala援引外汇网络公司的研究称，2018年美国观众可以看到创纪录的495个原生节目，这个数字可能会在2019年达到525-550个。
全年龄段的观众越来越多地喜爱采用流媒体服务作为电视内容的主要来源。老年用户仍然是传统广播电视公司的生命线，但他们也在越来越多地采用OTT和视频点播（VOD）平台。在美国成年人50-64岁之间，2016年至2017年间OTT观看次数增加了45％;在65岁以上的美国成年人中，观看率上升了36％。
该报告还假设移动平台将成为未来OTT消费的一个重要因素，因为估计视频可能占所有5G流量的90％。
OTT的视频传输体验意味着更快捷、更顺畅，无缓冲，并且还具备更高的分辨率，对于用户而言具备了更大的吸引力。特别是AVOD公司，它将能促进其进行更好的体验改革，借以进行更深入的数据的收集，从而用于个性化广告的建立。
报告还指出，传统广播电视公司的应该要吸取教训，采用多元化媒体公司的思维模式，收揽更多的程序员和经销商加入其融合业务而不是单靠打击来遏制OTT的发展。
Ooyala首席分析师Jim O'Neill说：“订阅和广告支持的OTT服务正在逐步取代传统的内容交付，而且与全球受众建立联系的机会也无止境。” “OTT不是传统电视。它依赖于消费者的选择，通常是具备了灵活交互性，消费者可自由地选择时间，地点和设备进行内容观看。它依靠自身的迭代能力，可以应对新电视环境不断变化的状况。”
同时，随着移动视频观看量大幅增加，屏幕尺寸对大多数消费者来说仍然很重要。2016年10月至2018年10月期间，有40％的美国消费者更换了电视。消费者将全力投入4K UHD端，主要受到Netflix等SVOD服务的推动，以及来自主要体育赛事（如冬季奥运会和FIFA世界杯）的关于4K和UHD内容的承诺。
O'Neil说：“内容所有者已经看到他们的产品需求在大幅增加，随着OTT服务在全球的不断推广，原生内容的价值将继续保持增。对大型和小型媒体公司来说，密切监控内容供应链变得越来越重要。”
