一场直播超过100万人次观看，一部视频观看人次超过30万……这是成都金牛区融媒体中心实现的传播效果。对于一个县级融媒体中心来说，其影响力已覆盖了行政区域内的绝大部分人，真正打通了党群信息沟通、连接大众的“最后一公里”。金牛区融媒体中心是如何做到这一切的，有哪些可供借鉴的经验?
全媒体生产，跨媒体内容共享
走进金牛区融媒体中心，一块巨大的液晶显示屏出现在眼前，屏幕上展示着该中心的整体架构，轻触屏幕，每个新闻生产环节、每项媒体产品都可一一呈现。金牛区新闻中心、融媒体中心主任刘钊介绍，金牛区新闻中心联合各级媒体在全省率先试点“市县”媒体融合。2018年11月8日，正式挂牌成立的金牛区融媒体中心，按照“中央厨房，融合发展，多元服务”的发展方向，推动内部融合、技术融合、场景融合、区域融合的“四维融合”，打造出引导群众、服务群众的融媒体平台。
金牛区新闻中心、融媒体中心主任刘钊
“在内部融合方面，金牛区融媒体中心建立了以策、采、编、审、发及效果跟踪等六个环节组成的生产流程，全面整合手机报、电视、报纸等多类型业务单元，实行‘一次采集、多次生成、多元发布’的全媒体生产，实现跨媒体内容共享。”刘钊说，目前该中心拥有金牛区有线电视台、《新金牛》手机报、《新金牛》周刊、金牛政务网、《内参》、“两微一端”等8个媒体平台。
差异化定位，掌握分发端控制权
近日，中宣部等发布《县级融媒体中心建设规范》，《规范》中“融合发布”的渠道包括手机报、客户端、报刊、电视、大喇叭、网站、微信微博等。金牛区融媒体中心不但包含了上述全部发布平台，更重要的是对各平台进行差异化定位，比如报纸速度慢，主要做深度报道，以手机报为代表的新媒体则拥有快速、精准的特点，在应急信息发布、民生服务信息发布等方面发挥重要作用。
“信息传播的关键，是准确到达受众。而手机报是到达率最高的信息传播方式。”金牛区融媒体中心主任刘钊说，如果目标受众没有看到，融媒体中心生产的内容做的就是无用功，内容只有到了群众手中，才能引导群众、服务群众，因此，金牛区融媒体中心建设非常重视分发端，《新金牛》手机报作为传播矩阵的重要组成部分，承担起了移动端信息传播准确到达的重任。刘钊介绍，在2018年8月，金牛区开始探索搭建手机报这一新媒体平台，并最终与四川手机报合作，正式推出了《新金牛》手机报。虽然推出仅有几个月时间，但其影响力已覆盖整个金牛区。
对手机报委以重任，因其三大传播优势
“《新金牛》手机报办得晚，却办得好，这是金牛区干部群众的普遍评价。”刘钊说，手机报之所以能短时间内在全区得到迅速推广，成为金牛区融媒体中心引导群众、服务群众的重要新媒体平台，与其自身的传播优势有关。
一是手机报已形成手机全媒体生态圈。
助力县级融媒体中心建设，四川手机报推出“一县一报”
四川手机报总编辑、总经理李铭海表示，为了协助各区县做好县级融媒体中心建设工作，四川手机报对原有业务进行升级，推出了“一县一报”产品，打通信息通达的“最后一公里”。李铭海说，手机报的特点是信息点对点直达，到达率高;覆盖人群广、弹窗提醒，阅读率高，正好解决了信息直达群众的问题;同时，四川手机报在“一县一报”方面有着丰富的内容建设、技术平台运维经验。
早在2010年，四川手机报就组织技术攻关，利用手机终端及移动通信网络，以短信方式占领舆论阵地，为区县政府、宣传部建立自己的信息发布渠道，并开发上线了《四川手机报--一县一报》业务平台，专门为各区县提供手机报产品接入和手机报内容发送服务。至2015年6月，四川手机报已创办了近30份区县手机报。
进行业务升级后的“一县一报”，内容形态上支持短信、彩信和H5三种形态。其中配套的H5平台，可以采用四川手机报自行研发的H5网站系统，也可以采用建设单位自有的网站平台。四川手机报自主研发的H5网站系统，支持文字、音频、视频等全移动互联网内容形态，可实现与短信、彩信的无缝对接。李铭海说，“一县一报”，将成为县级融媒体中心打通信息通达“最后一公里”的有力武器。
