在2017年全球电视出货量下降后，市场在2018年开始正常恢复。目前，根据Futuresource Consulting的一份报告显示，年末全球电视出货量同比增长3％，贸易额增长7％。
金砖四国引领潮流
Futuresource Consulting的高级市场分析师Matthew Rubin表示，“随着欧洲和美国市场的表现持续低迷，发展中国家及经济体正在掀起市场潮流。”由于中产阶级的增长，中国正处于积极的市场领域，而印度的许多人终于正式告别了旧的CRT电视机。在俄罗斯，该市场因举办FIFA世界杯而受益匪浅，2018年的出货量估计增长了14％。与此同时，在巴西，电视机的需求量去年开始剧增。因此总体而言，这些市场的变化创造出了积极的市场形势。
大屏、UHD、4K/8K仍是高端市场主动力
在高端市场，UHD继续吸引消费者的支出，部分原因是更容易获得4K内容，因为流媒体服务增加了对内容的需求并获得了充足的立足点。预计2018年UHD电视出货量将增长32％，预计智能电视出货量将增长9％。8K仍然处于早期阶段，牵引力很小，但更多品牌承诺从2019年开始将提供该技术。因此，2019年可能会出售约300,000台8K电视机，预计市场到2022年，将占据相当大的份额。
“在发达国家，客厅的大屏幕和高级功能的需求比其他而言正在逐渐得到满足。”Rubin表示，“在许多情况下，一些家庭会选择以次级电视为代价升级其主机，导致市场停滞不前。然而，据估计，去年北美地区首次出货将会有超过一百万台为70英寸以上的屏幕，这凸显了超大屏幕的重要性。OLED也开始受到重要的影响，欧洲出货量将在2019年突破百万。”
虽然国家层面存在一些波动，但全球品牌的领导者将会为三星，LG和TCL，三者在2018年的全球市场份额接近40％。由于激烈的竞争，三星一直在市场的价值上牺牲了一些优势。竞争也掀起了专注于高端细分市场。对OLED的需求不断增长有助于保持LG品牌的活力，而TCL已成功将其足迹扩展到中国市场之外。
“展望未来，语音控制将成为电视品牌的关键战场，因为智能家居设备在继续渗透到消费者的生活中，”Rubin说，“虽然2018年上半年发售的电视中只有2％能够与Google智能助理或亚马逊的Alexa合作，但厂商依然要注意大力推动将语音助手整合到电视中，这些都将来自电视品牌和相关软件公司。”
