BARB:Netflix是英国SVoD的主要推动者

BARB白皮书显示,英国有1160万家庭在2018年第三季度拥有Netflix,亚马逊Prime Video或NOW TV中的一家服务,同比增长22%。Netflix是这一增长的主要推动力,与2017年第三季度相比增加了220万个用户家庭。亚马逊Prime Video也显示了令人印象深刻的增长,增加了超过100万个用户家庭,而Now TV增加了不到20万个用户家庭。在过去一年中,拥有两项或两项以上服务的用户数量从280万增加到近400万,增长了40%。
 
BARB报告称,其数据揭示了影响SVoD观看的几个关键线索。2018年11月1日,Netflix通过Sky Q盒向Sky Q客户提供服务。考虑到SVoD使用与未识别观看之间的相关性,BARB认为需要考虑到Sky用户家庭中未识别观看量的增加量。
 
最初的数据确实证明,由于Netflix已经通过Sky Q提供了相应的服务,因此在该平台上有更多未经识别的观看。每日数据虽然波动,但在2018年9月开始上升,持续到11月和12月。鉴于Netflix在Sky Q上正式上线之前用户就已经开始提升,可能会得出这样的结论,这也许是巧合,也可能是因为其他原因造成的。
 
然而,当对所有457天的未识别观看次数进行排名时,BARB发现自2018年11月1日以来,所有未识别观看次数最多为持续十天。BARB无法明确表示这是由于Netflix观看造成的,但很可能这就是原因。当2月份发布2018年Q4企业调查数据时,BARB表示将能够看到Netflix在Sky Q上可用后是否也有相应的用户增长,或者这种趋势是否仅限于已经订阅的Netflix和Sky的家庭都选择了更轻松的途径来访问他们的Netflix帐户。
 
来自白皮书的企业调查数据还可以告诉我们更多关于可能订购SVoD服务的家庭类型。从家庭规模来看,BARB报告说,一个或两个人的家庭,其中70%的成年人有55岁以上的成年人均会比英国的平均水平更不可能选择订阅SVoD服务,这表明这些服务在这些年龄阶层上而言对此不太有吸引力。
 
相比之下,拥有三个或三个以上人口的家庭,其子女出生率的可能性超过2.5倍,与三个主要的SVoD服务中的一个相比,其认购率高于英国平均水平,达49%。这些多人家庭也可能被年轻人占用。我们知道,16-24岁的人获得SVoD服务的可能性比英国平均水平高出51%。在至2018年9月份的12个月内这个年龄组的每日不明身份观看时间为63分钟,比所有人的平均时间多17分钟。
 
在截至2018年9月份的12个月中,花在不明视觉上的时间,电视机被用来做除了观看BARB统计的频道或点播服务以外的事情,这一比例增加到所有电视机活动的19%,在过去12个月中占16%。从微观上讲,平均每天从40到46分钟实现了增长。
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