OTT正在全球范围内变得更加普及，并且当前显示为了三种不同的商业模式出现在市场上：SVOD：基于订阅的服务，例如Netflix；AVOD：广告支持的服务，例如Crackle和TVOD：交易服务，例如iTunes，亚马逊的即时视频。
中国市场由于特殊性，经过长期的用户培养，目前会员付费方面取得了不错的成就，根据预测，2019年主流视频平台付费会员可能将突破1亿。此外，仍有不少的观众对于广告支持的免费内容接受度较高。但随着青年群体消费观念的总体提升，对于付费内容的模式探索正在持续取得不错的进展。
随着多种商业模式和高速宽带的兴起，更多的OTT玩家开始进入市场，取得了不同程度的成功。
此外，虽然OTT市场继续出现了增长，但它可能不会对一些传统的电视服务（如DTH）产生不利影响。
2017年6月，Limelight Networks发布了半年度在线视频状态报告，该报告指出OTT市场正在快速增长，尚未达到饱和状态。约38.4％的受访者（同比增长1.5％）会选择一项OTT服务；有18.8％（同比增长4.4％）拥有着两项；超过10％（同比增长2%）仍没有OTT服务；与去年同期相比，订阅了三个或更多的OTT服务的人群，占31.2％（同比下降8.9％）。
随着对高质量内容的需求变得比价格更重要，预计这一趋势将持续下去。与此同时，2016年12月，有26.1％的受访者表示他们通过OTT服务观看了大部分的在线内容，2016年6月增长至29.8％。
另一个令人意外的现象是，千禧一代（目前年龄在18-34岁之间）最有可能放弃YouTube而转向OTT。此外，大约23％的千禧一代受访者现在只生活在拥有OTT的家庭，61％的人会选择同时为付费电视和OTT服务支付费用，远远高于所有年龄段的平均数据，约为52％。
该报告特别值得注意的是，14.7％的受访者表示他们永远不会终止付费电视订阅，而2016年5月为10.5％。取消付费电视订阅的主要原因是价格上涨（29.4％），能够直接订阅所需频道（19.5％），以及为了获取更多在线体育和其他直播活动（9.4％）。
与此同时，2017年北方天空研究（NSR）发布了“卫星及线性电视：DTH，OTT和IPTV，第8版”报告，该报告发现，尽管面临挑战，卫星及线性电视市场将继续稳步增长。
根据他们的发现，虽然OTT平台在北美已经变得越来越成熟，但其他地方OTT平台的发展还处于起步阶段，预计短期到中期对传统视频平台的影响有限。
然而，从长远来看，DTH和其他付费电视平台必须提供OTT作为补充服务，以增加现有用户的保留率，并根据更多的独家内容获得更多的注册新用户。
虽然OTT是一个不断发展的领域，但它并非没有挑战。毫无疑问，最大的障碍是高速宽带的可用性。Netflix本身表示，SD视频流需要3Mbps的速度，HD需要5Mbps，4K也需要5Mbps。对于那些没有高速互联网接入的人来说，OTT服务只能以低于标准的质量提供，或者根本不提供。
随着图像质量在很大一部分消费者中变得越来越重要，特别是体育，纪录片和动作电影爱好者，如果通过其他DTH服务可以通过OTT服务但无法获得4K内容，则OTT的吸引力会降低。
尽管有广泛的宽带举措和投资，但在全球范围内实现高速宽带接入还有很长的路要走。全球平均宽带速度为5.6Mbps，韩国平均最高速度，为26.7Mbps。
但是，许多地区，特别是非洲地区的速度低于1Mbps，而其他地区则没有任何连接。印度的平均宽带速度为6.5 Mbps。实际上，只有69％的全球IP地址的平均互联网速度高于4Mbps，而32％的速度高达10Mbps或更高，7.1％超过4K流媒体所需的25Mbps。除了技术之外，还有一些内容上的重要问题存在。如果没有正确的内容指引，OTT服务将很难赢得或留住订阅者。
在不久的将来，我们可以合理地确定OTT服务不会对传统广播电视服务构成直接威胁。全球人口的很大一部分仍然没有可靠的高速宽带接入，通过卫星或光纤进行DTH广播电视传输是一种更具成本效益的替代方案，在某些情况下，这是唯一的选择。此外，宽带电视和OTT主要通过智能手机，会对用户的视力造成影响进而影响体验。
即使世界各地最终推出高速宽带，传统广播电视服务也不大可能会出现订阅数量大下降的情况，关键在于他们需要长期保持传输上的领先。最可能的结果是将会更多的采用混合服务，家庭会优先选择混合DTH分配/或有线电视内容与OTT的混搭服务。只要传统广播电视公司能继续保持内容的吸引性（特别是直播），就可以依靠这一点继续存活下去。
