根据Rethink Technology Research的一份新报告，视频点播订阅（SVoD）每天观看时长预计将在2023年领先于全球广播电视数小时，而Netflix将获得最大的流量涌入。
该机构表示，到2023年，目前的4.78亿的SVoD用户将增长到7.43亿，其中北美地区的订阅数量最多，从那时的1.465亿次增加到超过2.36亿次。其表示，这将加速传统电视广告向互联网的迁移。
基于此情况提出了这样一个假设，即每年的SVoD服务下的用户每天将比以往多出半小时的观看时间。其预测（见图表）2018年美国观看的当前广播电视小时数约为每天50亿，而每天的SVoD约为10亿，2013年这两种方式观看每天约为30亿。
Netflix预计届时将占领全球四分之一以上的SVoD用户（1.94亿或26％），但其在美国SVoD市场的份额会从44％降至31％，因为更多的OTT服务吸引了其中一些用户。Rethink表示，后起之秀包括AT＆T的“免费增值战略”下的华纳媒体，同时预测迪士尼将提供多种SVoD服务。
Rethink说，Netflix的用户愿意每天花一小时远离美国的传统电视，如果这种趋势持续下去，亚马逊和Hulu等用户每人都再占领一个小时，那么每年的观看时长再添半小时，届时可能有超过一半的电视广告将离场。
“每个SVoD服务商都在设法依靠每个季度每个家庭获得更多的观看时间，”Rethink在解释其预测时说，“如果你只是假设每个SVoD订阅者开始每天花费一个小时，然后一年后花费1.5个小时，一直到每天3个小时，你会得到这个（上图）。我们为此做的关于SVoD的预测数字都是新的，与其他研究公司基本一致。”
