根据Mason对于亚太地区的付费电视及OTT消费与服务的预测，中国OTT优质用户将从2018年的71％降到2023年的62％。
许多消费者将采用基于捆绑或固定资费的OTT视频服务，线性/直播内容的重要性将会机会增加。
中国的OTT视频市场与EMAP其他地区显示出了不同的特征。Mason认为对于EMAP地区的研究必须要将中国视为一个特例，在2018年中国优质OTT用户占比达到了71％，预计到2023年将降至62％。
中国与该地区其他地区的主要差异是：首先是SVoD的相对重要性（在中国很重要，在其他地方并不重要），其次是运营商捆绑的作用（这将刺激中国以外的市场）。
实时OTT视频内容服务将在EMAP中继续流行。使用优质OTT视频服务的地区有24％的人将通过线性频道的消费，到2023年，5％的人将继续消费线性服务（例如，通过预付通行证以访问电视频道或体育比赛电视服务）。线性服务的消费人群往往更为集中在低收入人群和喜欢预付费用户中。
中国以外的许多优质OTT视频服务将由运营商捆绑而非直接消费者支出的方式。
运营商和OTT提供商之间的重要和早期合作关系是EMAP区域的特征。像iFlix这样的OTT提供商已与运营商建立了密切的合作关系，明确了这些捆绑对核心电信服务的保留和数据货币化效应，并且这样做促进了B2B2C收入模式，以补充直接的B2C销售的不足。
