2月25日，备受瞩目的第91届奥斯卡金像奖正式举办颁奖礼，揭晓一个又一个重量级奖项。而作为一个全球性电影盛事，奥斯卡无疑也成为国内相关平台不愿放弃的重要资源，相继进行布局。其中在国内直播方面，则由1905电影网和芒果TV进行同步直播，值得注意的是，芒果TV已是连续第四年直播奥斯卡颁奖礼，吸引不少用户的关注。
随着颁奖礼的脚步越来越近，人们在为谁将成为最佳影片议论纷纷的同时，也有不少人在关注可以在哪个平台看到颁奖礼直播。而在距离颁奖礼举办四天前，芒果TV中文字幕同步直播第91届奥斯卡金像奖的消息就已在网络上传开。据悉，自2月25日8时起，芒果TV在同步直播的过程中，除了实时的中文字幕外，还设置了第二演播厅，邀请主持人和资深影评人实时解读奥斯卡。且这并非是芒果TV首次直播奥斯卡，去年第90届奥斯卡举办时，芒果TV同样进行了直播，而当时已是芒果TV连续第三年直播奥斯卡颁奖典礼，此次则是第四年。
从反馈来看，直播奥斯卡颁奖礼也为芒果TV带来一定流量和关注度。公开数据显示，2017年第89届奥斯卡颁奖礼直播过程中，芒果TV最高同时在线的用户数超300万。而为了让本届奥斯卡颁奖礼能够吸引更多用户，芒果TV也已整装待发，并将相关链接置于平台首页推荐。
能够获得奥斯卡颁奖礼直播权，对于视频网站而言无疑是提升自身市场竞争力的重要方式，且每年奥斯卡颁奖礼均会吸引多家视频网站的争相参与，不只是直播权，还有入围影片的版权，以期能获得更高的关注度。芒果TV也不例外，且该平台也被不少用户视作单一的湖南广电相关综艺节目、影视剧的播放平台，却并不知道该平台还有其他资源可供观看，难免导致用户发展受到限制，而关注度较高的奥斯卡则是打破局限的方式之一。
芒果TV相关负责人此前曾接受北京商报记者采访并表示，“版权金额当然很高，但奥斯卡等国际优质内容的视频直播在国内较为稀缺，引进奥斯卡对于优化芒果TV的用户结构、扩展用户群有非常重要的作用。在奥斯卡效应下，会拉动更多的新用户，同时也能提升芒果TV的会员付费业务”。
近年来，芒果TV在国际性颁奖盛事领域持续发力，除了直播奥斯卡颁奖礼外，此前还曾拿下金球奖、艾美奖、格莱美大奖等欧美国际颁奖礼的转播权。在天津师范大学新闻传播学院教授陈立强看来，在视频网站竞争加剧的当下，视频网站对于国际优质内容产品的布局无疑增强了自身的竞争力，且芒果TV布局的以上奖项均在国内具有较高的知名度，这能帮助提升芒果TV的品牌知名度，用户流量也会得到一定程度的提升。但拥有直播资源只是第一步，如何通过有效的布局与运营实现价值最大化则是关键所在。
