"硬件遇冷，OTT遇热"，这句话是过去一年中国电视行业的生动写照。2018年，中国电视硬件销售遭遇寒流，总销售量为4500万台，甚至比2017年的4800万还少。相反，电视OTT却热潮涌动，总激活量已达到2.13亿，覆盖中国51%的家庭。预计到2020年，OTT激活终端将超过4亿，助推客厅经济进入大屏时代。
在这样的背景下，OTT的价值释放也成为行业日渐关注的话题。用户有了，流量有了，价值怎么体现？作为国内OTT行业的领军者，酷开网络素来重视OTT价值生态的开发，目前"AI+视频流+特色活动"三管齐下，激发OTT大屏的价值潜力。
特定节点做特色活动，最大化换取OTT流量曝光
在传统OTT商业模式中，开机广告、贴片广告是主要构成部分，但这样的模式过于粗糙，难以触达深层次的用户需求，也容易引起用户反感。对此，酷开网络选择了更"聪明"的做法，通过对大数据的整理，更精准的分析出受众群体的具体需求，在特定节点做特色活动，获取流量曝光。
以去年的世界杯特色活动为例，酷开网络通过智能分析用户需求，推出了射门、答题、竞猜等一系列与足球主题强关联性的大屏活动，与世界杯球赛转播形成良好的补充，极大激发了用户的参与热情。整个世界杯期间，酷开网络相关活动共完成14.47亿流量曝光，家庭参与总数达到1575万，充分展现了大屏魅力。
今年春节期间，酷开网络针对春节的喜庆氛围推出了以"集福"为主要形式的电视红包活动，同样大受好评。用户通过系统赠送、观看指定视频内容、在电视商城消费等渠道获取福卡，集齐福卡可瓜分百万现金，还可获得现金红包、购物津贴等多重奖励。上线9天，春节电视红包活动即取得了6.06亿曝光，用户参与集福3078万次。
此外，去年酷开网络的电视版大富翁、国庆点亮景点卡、双十一红包雨、双旦跨年等活动，也都取得了不俗成效，为OTT价值释放提供了一条现实路径。有业内专家曾表示，传统广告模式很难换取消费者的共鸣，但以特色活动的形式来做，参与效果、品牌曝光率都能得到保障。酷开网络以丰富有趣的大屏活动来换取流量曝光的做法，可以说为行业指明了方向。
内外兼修释放OTT生态价值，为行业健康发展做出探索
如果说大屏活动从"表面"上释放了OTT价值，那么酷开网络对AI技术的深入研究，以及对视频流形式的广泛采用，则从"内在"释放出OTT的潜在价值。
在如今的互联网领域，AI已经成为不容忽视的核心驱动力，OTT这一细分领域亦不例外。在酷开网络CEO王志国看来，大屏产业迫切需要AI带来改变，AI也迫切需要大屏来体现，更便捷、更舒适是两者共同的目标。"AI的竞争是技术的竞争，是终端的竞争，也是生态的竞争。"
对此，酷开网络通过AI技术的深入研究，以大数据画像和内容的精准推送提升用户体验，同时也为大屏商业运营提供了支持，让广告主投放的广告更具针对性，实现精准投放，避免了广告投放的简单粗暴。
在去年11月推出的酷开系统7.0中，AI推荐算法还与滑动操作相结合，通过智能识别给出相应推荐，用户只需要上下左右进行选择即可，有效降低了运营成本，提高用户对内容的点击率；AI语音也得到了更广泛的应用，识别准确率及范围不断提升。这些都能帮助酷开网络更好吸引年轻用户回到电视机前，为OTT价值释放建立基础。
此外在酷开系统7.0中，传统的图文展示模式被视频流模式取代，轮播频道、短视频入口等的加入，让用户对内容的获取更直接，打造出一个全视频交互智能系统。这样的变化突破了电视OTT的固有模式，更适应现代人尤其是年轻人的观影习惯。未来，酷开网络还有可能在视频流上进一步做文章，探索出电视专属的流量变现渠道。
实际上，从去年4月酷开网络宣布不做电视硬件、专注OTT以来，酷开网络也在努力"构建开放统一的超级智能系统生态。在这其中，对OTT价值生态的开发一直是重要环节。OTT并非仅仅是用户与互联网内容平台之间的桥梁，本身具有很多潜力可挖，而酷开网络为释放OTT生态价值所构建的"AI+视频流+特色活动"打法，无疑为行业的长久健康发展做出了实践与探索。
