贴片广告是视频网站收入中颇为重要的一部分，而近日谷歌官方宣称，从2018年开始，旗下视频网站YouTube将不再支持无法跳过的30秒强制广告。这一举措的目的是为了提升用户体验，集中精力发展有利于用户和广告主的模式。但这项调整将会在明年开始正式实施，也就是说，在今年一整年时间里，负责投放广告的“金主”们将需要有计划地调整策略。
据悉，此次取消的只是视频前贴片广告中30秒无法跳过的广告形式，而相对较短的20秒和6秒无法跳过的广告形式将继续存在。同时，另外一种更为常见，占据80%广告位的手动跳过广告也将继续存在，这种广告占据了视频网站的主流地位，观众可在观看5秒后选择手动跳过，而广告商也只需为看完全部广告的用户付钱。
在美国视频行业里，YouTube因为多位“网红”的入驻有着很大一批固定的粉丝，然而大量的分享互动则被引流到“脸书”和推特等社交平台。目前YouTube正在试图努力加强互动和社交功能，而强劲对手则是正努力视频化的“脸书”。“脸书”的日活跃用户数量约为16.5亿，而YouTube只有3.10亿，发力视频广告的“脸书”无疑给YouTube带去了无形的压力。有评论称，此次调整影响观感的长贴片广告正释放着改变的信号，从侧面反映出谷歌视频服务将向时间更短、互动性更强的广告发展，而取消较长且不可跳过的广告有利于YouTube抢占移动端视频市场份额。
