不久前,手机是网络视频广告增长的热门领域,但现在所有的目光都集中在联网电视上。根据创意资产管理公司Extreme Reach的报告,2018年第四季度44%的视频广告印象集中在了CTV,比一年前的15%大幅增加。
联网电视的增长正在重塑在线视频广告世界。流媒体广告变得越来越短,2018年所有广告展示中有62%为15秒,而30秒广告的展示占32%。但是,由于联网电视的受欢迎程度,30秒广告占2018年所有广告展示次数的54%,而15秒广告仅占42%。
联网电视也提高了视频完成率,2017年平均为70%,但在2018年增长到83%。高级发行商的数字广告甚至表现得更好,完成率达到90%。在观看电视屏幕时,观众更愿意观看商业广告,特别是如果他们正在享受高级节目时。
毫不奇怪,点击率正在下降,因为联网电视很少提供点击选项。30秒的广告在2018年的点击率为0.17%,低于2017年的0.40%。
报告中还提到:“在过去的几年里,消费者对CTV的采用率飙升至约1.9亿用户,并且没有停止的迹象。为了跟上从线性电视迁移到Roku或Apple TV等57%的人口。广告支持的流媒体服务,广告商一开始就采取了谨慎的态度。”