近日，奥维互娱&奥维云网主办的“视在必行·洞悉万象《2019年中国OTT发展预测报告》发布会”在上海隆重举行。会上，奥维云网集结OTT全行业重量角色，共同见证《2019年中国OTT发展预测报告》的发布。同时，奥维也邀请众多业界专家与OTT行业合作伙伴一起，围绕产业协同、广告业务、人工智能、用户数据行为等业界关注的核心趋势进行圆桌沙龙会谈，圆桌沙龙由奥维互娱总经理黑维炜主持，电视淘宝COO杨晓明受邀出席并就2019年OTT的行业趋势和问题分享了精彩见解。
OTT应用流量“头部效应” 购物类电视淘宝独占鳌头
根据奥维互娱《2019年中国OTT发展预测报告》发布的数据显示，OTT端各类应用的集中度相对较高，用户流量主要集中在头部应用上。这主要源于用户在大屏上对应用的使用不同于移动端，在2018年各类应用的平均使用应用数据基本集中在一个。而在OTT垂直类应用中，购物类的电视淘宝凭借自身的内容优势，吸引大量用户、稳居OTT各类应用规模的No.1。
近年来，淘宝在PC端和移动端的普及率已经非常高、接近饱和，增长空间已经很小。而大屏端尤其是OTT大屏端的电视购物已经成为一个新的增长点。从2018年12月购物类APK月活跃率排行榜来看，电视淘宝的月活率占据头名、一枝独秀，后续上升空间巨大。
电视淘宝COO杨晓明在圆桌沙龙中也分享到2018年电视淘宝取得的一些成绩： 2018年电视淘宝日活达350万，月活达到900万，整个交易额是有13亿的规模。和其他圆桌嘉宾探讨的不同之处在于：取得这些成绩的电视淘宝，是在电视上的应用、且是实实在在的增值类应用。
人工智能+大数据+淘系：OTT行业2019年趋势爆点
沙龙的主要议题之一为预测2019年OTT行业将会有哪些新兴事物或者爆点。杨晓明认为，预测2019年的OTT行业趋势离不开2018年的市场。2018年电视淘宝取得这样的成绩主要基于以下几个方面：
首先，电视淘宝和所有厂商的合作大部分是基于人工智能方向的，智能搜图、语音识别产品使交互更加的便捷，这些可以令用户有非常好的购物体验。我认为人工智能将是接下来的一个爆点。
除人工智能外，还有大数据。基于用户基数和交易规模，我们积累了大量的用户购物数据、包含消费能力，消费习惯、人生阶段，家庭构成等等并且这个数据是实时更新的。基于电视淘宝对用户的洞察，可以把OTT家庭用户和互联网用户行为进行深度的结合。
第三点，电视淘宝其实是购物应用，所以有广大的商家体系，淘宝商家可以看到在电视上是有真实的数据存在、也可以为广告的行业贡献能量。
在杨晓明看来，人工智能、大数据、商家资源将是2019年OTT的爆点。
OTT产业协同合作 电视淘宝将合作伙伴输送“增值力量”
本次奥维互娱发布的报告里多次提到产业协同，杨晓明认为关于数据方面，电视淘宝能够输出给合作伙伴更多的价值。电视淘宝作为OTT端的互联网应用，与各合作伙伴已经建立起较好的合作关系，比如与长虹的合作图像搜索合作、与电视猫合作进行了融合场景推荐、与华数在传统的运营商的领域进行了产品和购物多方面的合作、与奥维互娱持续的数据合作，与各方面的合作伙伴一起让电视端的体验更加丰富。
电视淘宝作为购物类应用，有着对用户有深刻的洞察：了解用户的消费倾向和购买力，知道用户在搜索什么商品，购买什么商品。电视淘宝深刻了解用户，能精准、个性化地匹配商品和用户，这是大屏端独一无二的。杨晓明提出，接下来电视淘宝希望将对大数据的积累、对用户的认知赋能行业内的合作伙伴，提升OTT行业对用户的洞察能力。
关于2019年OTT行业发展寄语，杨晓明希望通过电视淘宝的大数据赋能，在OTT行业里，把用户和他们的互联网消费行为真正的结合起来，实现更好的品效合一。
