未来电视CEO李鸣：全媒体时代的中国互联网电视

2019年3月19日，“2019亚太OTT/IPTV大会”在北京正式拉开帷幕，据工信部、数据公司的统计，随着大屏新媒体的发展，OTT/IPTV用户已经进一步突破并且超过传统有线电视，随着用户数量的海量增涨，大屏新媒体也相继衍生出巨大的价值与可塑性。

 

但同时，OTT/IPTV的大屏被赋予了不同的责任与要求，一面是随着用户一起水涨船高的媒体责任，一面又是仅60亿市场有待开发的广告价值。规范化与市场化成为大屏新媒体必须共同面对的难题与挑战。此次活动主题【守正·开物】，正是希望通过生态产业链的重塑，实现对行业的再定义，寻找市场空间，找到规范化与市场化同步推进的共赢环境。

 

未来电视CEO李鸣衔接起广电总局科技委杜主任所提到的“左手规范化、右手市场化”的新理念，对于互联网电视行业来讲，这也是一直考验着行业整体的课题。

 

 

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记提出了“四全媒体”的全新总结，这是对全媒体发展作出的经典论述。

当前随着新技术的应用推广，5G、超高清、AI等正在成为国家战略，这成为全媒体发展的内在驱动力，中央广播电视总台也在此方向上持续进行推进。对于中国互联网电视而言，这些都是新的发展机遇。

 

根据有线电视发展公报及工信部等相关数据统计，从2016年到2018年来看，有线电视、直播卫星、IPTV和OTT处于不同的增速阶段。其中互联网电视继续快速增长，已经成为视听产业的主要参与者，这也为互联网电视在全媒体时代的发展提供了充足动力。

  

  

李鸣表示，今年2月19日，央视网新版全终端上线，实现了将“首页首屏”覆盖至全终端的辐射能力，以统一品牌、统一呼号品的方式做了全终端的呈现。未来电视将继续深耕细作于互联网电视大屏，以央视网全媒体矩阵首页首屏工程为依托，夯实央视网多终端矩阵在互联网电视智能大屏的行业领先地位。为此，未来电视将在平台、渠道、内容、生态等“四大战略支点”发力，同时开展技术、产品、运营、收入、管理文化等四大能力建设。    

 

未来电视会在五大维度上实现上述目标：政治意识、平台意识、创新意识、生态意识、行业意识。这是对未来电视过去几年来工作思考的勾勒，也是对现在工作重心的体现。

 

在政治意识层面，未来电视将继续发挥互联网电视新媒体主阵地地位，包括刚刚结束的“两会”，以及后续的“建国70周年系列宣传”，都出现中国互联网电视的身影。而在“国家精准扶贫”、“国家重大工程公益传播”等国家公共工程层面，中国互联网电视都会提供全方位的支持。

 

在平台意识层面，对于数亿级别的市场，未来电视愿意与行业同仁联手，继续将互联网电视打造为家庭大屏生态中的重要一环。在丰富生态、优化服务、强化管理能力方面持续有为，使得中国成为全球最大的互联网电视市场。

 

在生态意识层面，李鸣表示，一个生态只有越来越开放，只有越来越多的开发者愿意参与其中，才是兼备生机与活力的，也将为用户创造更大的价值。对于互联网电视牌照方而言，除了依靠自身去打造内容外，也要依靠更多手段去丰富整个生态，包括与资本市场更紧密的结合，通过资本驱动更多创新力量加入到互联网电视生态当中。

 

从2017年的起步到现在，未来电视已经把握了一定程度的媒资内容资源，每年自制内容更新数极为丰富，比如垂直业务“炫舞未来”线上线下活动不断，已经成为广场舞领域最迅猛的一支力量。从广场舞大屏落地，到体育、教育，这里面有非常多的垂直生态的扩展，未来电视更大的使命是要去连接更多的行业伙伴，一起把生态变得更加丰富化。

 

 

 

4K超高清对于大屏服务而言意义非凡，基于对整个传播市场上的优势，通过4K/8K超高清及VR等技术的发展，将为大屏行业提供更多的支持。

 

而AI作为底层支撑，在追求千人千面的过程中，使得对于用户精准识别、提供更精准服务的过程中，包括与物联网IoT一起，本身会成为这个行业的基础技术。

 

5G则为未来提供了非常多的想象空间。它会使得用户传输内容、生产内容的门槛变得更低而当新形态的终端及屏幕不断连接进入网络的时候，5G将为其实现媒体+服务能力输出赋能。

 

5G即将到来，我们需要为新型内容服务、生产及消费场景做好准备，提前做好技术、产品、能力、可管可控等布局，这是行业持续可讨论的全新课题。

    

总台正在全面实施5G+4K+AI战略，采取了诸多举措。李鸣表示，也希望能和行业同道一起努力，推动“5G+4K+AI”落地家庭智能大屏场景。

 

 

互联网电视这个行业如何做好左手规范、右手市场，是互联网电视各方共同面对的实践。我们也一直在共同寻找这个最大公约数，互联网电视工作委员会一直在努力，也取得了一些阶段性成果。2017年11月，在成都网络视听大会上，互联网电视工作委员会正式成立。2018年9月，互联网电视工作委员会签署了行业自律公约。2018年11月，互联网电视工作委员会发布了互联网电视产业规范，“规范、开放、共赢、发展”阶段性达成行业共识。

目前，中国在互联网电视产业上已经走到了领先位置，拥有着巨大的用户，在这样的传播阵地和丰富生态之下，有着全新路径去探索。伴随有新技术的加持，李鸣表示，希望未来行业同仁更加团结，共同形成一个绿色、健康、开放的行业体系；实现通畅管理、通畅运营、通畅的为用户提供各种各样的全新内容和服务。在用户价值得以体现的同时，我们自身的进步和成功也会在其中。