摩根士丹利分析师认为，苹果宣布Apple TV+服务在秋季推出时将有“数十个”原创节目，这将使其在短期内基本处于无力竞争的地位。虽然他们也相信苹果的这一视频订阅服务能够取得长期成功，但在此之前该公司必须花费大量的资金和时间才能实现这一目标。
一向以对苹果动态持乐观态度的摩根士丹利在一份投资者报告中指出，苹果需要做好多年烧钱，而不是创造更多营收的准备，才有可能在娱乐业立足。
对苹果来说，媒体业务不会像苹果的其他业务产生那样立竿见影的现金效应。在这一领域，它需要展开巨大投资以获取顶级人才和全新的原创内容。即便是这样，也不能保证Apple TV+一定会取得成功。这一服务在触及关键用户群之前可能会面临多年亏损，然后才有可能实现长期发展。
但我们相信，（在媒体领域）这种“挥霍无度”的支出是必要的，因为如果没有这些内容，用户根本就不会花钱订阅。比如，你肯定不会去订阅一个只有三个节目和十几部电影的流媒体服务。也就是说，在整个业务真正运作起来之前，你需要拥有一些关键级别的内容，这意味着要烧掉大量现金。
摩根士丹利估计，即便是流媒体巨头Netflix，也预计将消耗掉130亿美元现金，才可能实现盈利。
但该投行也指出，苹果完全可以做到这一点。该行在报告中写道，苹果进入内容出版行业有两个明显的优势：巨大的全球用户基数和一本庞大无比的支票簿。
目前，我们尚不清楚苹果计划如何说服人们订阅这项服务，该公司在发布会上将Apple TV+形容为“世界上最具创意叙述者的新家”，甚至请到了大导演斯皮尔伯格、《老友记》的詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）、“海王”扮演者杰森·莫玛（Jason Momoa）、《冒牌天神》的史蒂夫·卡瑞尔（Steve Carell）和芝麻街的吉祥物为其站台。
但考虑到其推出初期时候的内容数量有限，很多人不太可能愿意立即订阅该服务。同时，苹果也尚未透露其具体订阅价格。
