2019年5月28日,“中国网络视听大会——大屏营销论坛”在成都正式召开,活动邀请了来自产业链的各方合作伙伴,从牌照商、内容CP、终端合作方到广告主、数据公司、广告代理等等。在此相聚一堂,共同探讨未来OTTTV广告行业的变革,寻找竞合中的OTT大屏广告商业模式。
欢网科技智能营销事业部总经理姜娜出席活动,并就《数据驱动的大屏广告进化》发表了演讲,姜娜总经理首先分享了一组“风口上的智能营销”数据,OTT正在以快速的发展趋势不断成长,截止2018年OTT成绩惊人,拥有2.4亿终端保有量、2.1亿激活终端、6.1亿终端用户、8108万日活终端、以及4.9小时日均时长的用户群体。
OTT广告增长趋势激增,2019年将预计达到109亿元的市场规模。
欢网科技是多品牌加持的智能大屏媒体运营方,TCL、长虹、东芝、三洋独家全量广告唯一出口,覆盖7400万终端。欢网科技多维布局OTT+IPTV+DVB,通过智能导视、通过EPG商店等方式N次元靠近用户。
谈到如何投智能大屏的广告?姜娜总经理表示,受众契合度是广告主选择媒体的首要依据。在寻找受众的特征时,不同的品牌,相同的尺寸,电视价格相差无几,大约55寸电视,都在2000多元,而不同尺寸的电视机之间,价格相差很大,85寸电视甚至能卖到15万的天价。
从中可以得到三点结论:
终端品牌不是受众选择的唯一或重要标签
选择大尺寸屏幕的用户具备更高消费力
互联网品牌人群 ≠ 高消费人群
大于等于65寸的智能电视,作为超级大屏正直达1000+万高端家庭。具有高收入、高消费、高资产的特征用户。
除了在用户的消费力上的认知,欢网科技同时拥有智能电视在6大社群裂变的上千细分标签,人群精度再升级,其中包括:亲子社群、综艺社群、汽车社群、美妆社群、体育社群、金融社群。
欢网科技具有“欢 TV Zone---立体、多维度用户标签系统”,通过人群属性(65寸以上大屏,六大营销社群再升级)+收视特征(午夜时刻/时政热点/热门赛事)+人群属性(80&90/城域高知/银发一族/大屏新生代)的立体认知。
整合第三方数据(电商数据、线下消费数据、运营商数据)补充,构建全场景、多维度的家庭营销数据内核。让电视以及背后的广告主能够精准地触达到精准用户。
欢网智能营销ABC(Audience Buy Center),大屏受众购买中心,不仅仅是资源和广告位,更希望为行业和各方面广告主解决实际营销的问题。
欢网智能营销ABC从人群识别(观众/用户/消费者)到实时洞察(受众/媒体)到资源选择与聚合(特定活动)到覆盖大屏IPTV/OTT/DVB,再到推广导流/收视优化/广告价值优化,到
营销增值/触达/连接,到最后的监测(1.TA+ALL/2.TV+OTT For CTR)
最后将数据导入受众购买的ABC平台,让数据进一步优化、完整。
最后,姜娜总经理表示,OTT广告有非常非常多的玩法,对于媒体运营方来说,欢网科技卖的不是资源,而是希望为各行各业,为大屏营销的广告主提供更多的营销可能。