中国品牌TCL在2019年第一季度首次飙升至北美电视市场的顶峰，单位出货量同比增长112％。
据IHS Markit报告称，TCL在北美电视出货量中的份额在2019年第一季度上升至26.2％，高于2018年同期的16％。这使得TCL领先于前任市场领导者三星，其出货份额从一年前的28％下降至21.8％。Vizio在北美电视出货量排名中第三，占13.7％。
TCL的强劲表现为北美电视市场创造了新的季度纪录，出货量同比增长近30％，达到930万台的历史最高水平。
尽管TCL崛起，但三星在收入方面保持了领先优势，占36.9％的份额，是其他公司总量的两倍多。三星的收入领先地位反映了它对尺寸更大，价格更高的电视的关注。
“由于美国对中国贸易争端产生的关税的担忧，TCL和其他严重依赖中国制造业的电视品牌的出货量大幅增加，”IHS Markit的研究执行总监Paul Gagnon表示，“由于不确定性围绕可能由关税驱动的成本上升，这些品牌一直在加强出货以防止任何潜在的中断。鉴于电视的利润率与其他消费电子类别相比相对较低，任何关税的增加都会对销售产生重大影响。”
中美贸易争端使得电视品牌削减了面板订单
据IHS Markit称，由于对中美贸易战愈演愈烈的担忧，韩国和中国的电视制造商在第二季度削减了面板订单。
根据IHS Markit的报告，面板需求的减少旨在削减前几个季度的库存。预计韩国和中国的电视制造商将在第三季度大量购买显示器面板以预备年终的计划。
除了对电视需求和利润率下降的担忧之外，美国对中国贸易战愈演愈烈，使得电视制造商对需求预测更加犹豫不决。
“由于电视品牌的一些负面指标，包括库存增加，订单减少和关税增加，第二季度需求调整的风险越来越大，”IHS Markit显示器供应链总监Deborah Yang表示：“这些迹象意味着市场放缓以及面板价格可能出现下滑趋势。”
韩国订单适度减少
韩国电视品牌的面板采购量预计将在2019年第二季度小幅下降至1730万台，比上一季度下降3％或比一年前下降1％。这表明在第一季度按季度下降2％并且同比没有变化之后，面板采购趋向疲软。
中国企业采取更保守的采购计划
在赢得2019年第一季度的价格优惠以换取与战略性面板供应商达成交易量后，中国五大电视品牌已经在2018年第四季度购买了比预期更多的面板。这些品牌在2019年第一季度的采购量强于预测，达到2060万件，比上一季度下降13％，同比增长5％。
然而，在战略性地过度建立一些库存之后，这些中国品牌并不急于在第二季度重新填充其面板库存。他们对第二季度的采购计划变得更加保守，预计季度环比下降17％，同比下降8％。相比之前预测的季度环比下降了11％，同比下降2％。
快速变化的条件促成了新的购买计划
“电视面板供应基地瞬息万变的动态将对电视制造商未来几个月的购买计划产生影响，”Deborah Yang表示：“这些变化包括面板制造商为管理其晶圆厂利用率而采取的措施，以维持其供应链协议及其财务业绩。另一项重大发展是10.5代工厂的兴起，该工厂由一家中国面板制造商运营。此外，韩国面板制造商正在对工厂进行定期重组。”
此外，今年下半年北美、中国和欧洲市场即将开展的促销活动将成为影响电视制造商采购和定价谈判的重要因素。电视制造商将从6月下旬或7月初开始重新填充面板库存。这些公司正在采取一切可能措施来提高竞争力并赢得更多业务。
