索尼采用屏幕发声技术是巧合，2017年目标仍然是高端市场

电视厂商都在费劲心思在推广自己的显示技术，甚至不惜“制造”出各种名词标榜自己，一直以技术著称的索尼却“意外”跳出了这个对撕怪圈。


索尼采用屏幕发声技术是巧合，2017年目标仍然是高端市场

在CES大展上，各个电视厂商都在费劲心思在推广自己的显示技术，甚至不惜“制造”出新金属材料的纳米晶体半导体、Nano Cell等等各种名词来标榜自己画质的优秀。然而，就是在这种情况下，一直以显示技术著称的索尼却“意外”的跳出了这个对撕的怪圈，推出了自己的大尺寸OLED电视A1E。那么，索尼的加入对于一直萎靡不振的阵营意味着什么？索尼又将如何打开OLED目前的僵局呢？今天我们就为我们揭晓了索尼OLE

采用屏幕发声技术是机缘巧合的结果

索尼在CES开展的前一天发布了A1E系列OLED电视，除了OLED本身就是一个最大的亮点以外，整机“没有”音箱，而是利用屏幕发声的设计也成为了这两天一直被业界津津乐道的索尼又一黑科技。
据介绍，之所以A1E系列可以实现屏幕发声，主要是利用了OLED无背光结构所带来的优势，通过背部的震动单元带动屏幕发声，从而让声音与画面能够更好的结合，达到更加完美的音像结合和音像同步。

索尼设计师表示，之所以会想到在A1E上采用这样的技术，一个是源于作为一个电视设计师本身有史以来的梦想，而另一个重要的原因也是这个技术只能在柔性的OLED面板上才能得以实现，是机缘巧合，但结果却又“创造”了索尼的一个新的黑科技。

而对于这种全新的屏幕发声技术在音效方面的表现，索尼设计师表示，虽然这种发声原理是通过共振产生的，但一个是不会对屏幕本身的画质造成影响，另外一个也不会因为放置到不同材质的桌面而对声音产生变化。

未来OLED阵营将发生变化

显然，索尼A1E系列除了在设计上的炫酷以外，OLED屏幕的采用是本届CES上家电类产品中最大的亮点。然而，从目前市场中来看，由于价格等因素的原因，在量子点和OLED两个阵营互相对决的过程中，OLED阵营似乎一直都没有太大的优势，目前比较活跃的只有LG、创维、长虹等为数不多的几家电视厂商在只用OLED屏幕。然而，索尼的加入对于OLED市场会产生什么样的影响呢？

索尼视觉产品公司副总裁木井一生表示，索尼在商用领域拥有多年OLED研发经验，而07年索尼也首次推出过家庭用小尺寸OLED电视。之所以会在今年发布大尺寸家用OLED电视产品，不是要站队，而完全是感觉OLED作为一种优秀的显示技术，已经解决了之前的诸多问题，能够满足高端用户对电视画质的需求，是市场发展的决定。

业界之所以一直以来对OLED大屏显示技术抱有怀疑态度，问题主要集中在：寿命、良率、有价格等几个方面。甚至此前有声音表示，OLED仅存的优势只有黑场和柔性两点。不过，此前腾讯数码在采访LG Display OLED事业部长吕相德时了解到，目前OLED产品的寿命已经可以确保在5万小时以上，对于我们常说的“残影”问题，OLED面板也通过画质改善算法和改善元件特性，得到完全解决，目前可保证10000小时也不会出现残影现象，而良率问题也随着技术的发展得到了非常有效的提升。

索尼视觉产品公司副总裁木井一生非常有信心的表示，索尼OLED电视的发布势必将引起整个OLED市场的变化。
然而，我们知道，就在去年索尼刚刚发布了旗舰LED电视Z9D系列，那么全新的OLED电视是否将对其自身产生冲击？对于这个问题，木井一生解释道，Z9D系列是目前为止电视市场中最优秀的4K HDR电视产品，它将持续给用户带来出色的画质和优秀的视觉体验，而A1E系列则是利用技术化的外观设计和不同于Z9D系列的画质表现，为用户提供更多的选择。这是完全的两个条路，并不冲突。

木井一生还表示，目前市场中OLED和量子点产品都是非常优秀的显示技术，以现在来看，并没有谁将取代谁的可能。而且，随着各种技术的不断发展，索尼有实力将不同面板的特性发挥到极致。

2017年的目标依旧是高端市场

实际上，索尼目前的这种“双旗舰”策略也发出了一个强烈的信号——我们只关注大尺寸高端市场。
据奥维云网2016年Q3数据显示，2016年第三季度中国彩电市场平均尺寸为46.6英寸，其中55寸市场份额为23.4%，据首位，55寸及以上产品渗透率已经占据市场三分之一。而随着大尺寸化进一步加深，重点尺寸将继续上移，预计2017年65寸份额将达到5.7%。

木井一生告诉我们，在美国、中国对大尺寸的要求非常高。而索尼（中国）有限公司董事长兼总裁高桥洋也表示，去年55英寸、65英寸、75英寸大尺寸产品的增长非常快，中国消费者越来越多的在追求高品质的生活，他们拥有着足够的购买力，而且在这种消费者的数量正在急剧增长。从这个意义上来说，高端市场的前景非常乐观。

木井一生表示，在过去的一段时间，通过架构的改革，实现了业绩的提升，目前索尼的运营平台非常扎实。今年（2017年）将在高端产品的竞争力方面进一步提升。