家电突然集体涨价热潮 业内称将促进转型升级

年末岁初的家电圈一点也不平静。


一方面，环保督察直击家电企业汇聚的珠三角地区，使得上游配件一时间供应紧张;另一方面，原材料、物流费用、人工等成本上涨，倒逼企业承压。多重因素作用之下，家电企业酝酿集体涨价。

太阳底下没有新鲜事。家电业早已是国内众所周知竞争最充分、利润最微薄的红海，涨价本该就是大势所趋。但是，此轮涨价之后，家电企业如何探寻转型变革的良方，备受关注。

诸多业内人士分析认为，厂商可趁着这次涨价，加快抓住转型升级的机会，通过创新驱动，朝高端化、智能化方向发展，引导新一轮的消费结构升级和产品的更新迭代，实现业绩增长的“小目标”。

明星家电企业抗压力强

长久以来，珠三角地区是我国家电产业汇集之地，产业集群效应明显。环保风暴会对家电企业产生什么样的影响?作为制造业的标杆，明星家电企业又正以什么样的姿态应对绿色采购、安全生产等环保大课题?

在外界看来，此次环保行动中，各地督察严厉查处环境违法企业，目的是将环保纳入企业应有的生产成本，营造公平良好的市场环境，更深层次的意义在于，用“环保之手”加快广东省产业转型升级，助推供给侧结构性改革。

在时代周报记者的调查采访中，一名家电企业的内部人士向记者谈到，广东不少企业涉及排放不达标问题，如废水、废气、废油、化学品等，检查期间受到整改、关闭，这一定程度上，会波及珠三角地区的家电制造企业，因为除了包材，铜制品、电镀、钣金喷涂、注塑喷涂等这些供应环节皆受影响，有些家电企业供应链供应不上，只得放假或减产。

对于此次环保风暴突至的影响，一名美的集团的内部人士向记者表示：“2016年不会提早放假，开年以来美的去库存成效明显，产量没怎么减。大企业的抗风险能力比较强。”但上述人士亦向记者透露：“这段时间，随着供应紧张带来的原料涨价，还有运费，税收等都很高，企业成本确实面临较大压力。”

格兰仕企划部人士向记者表示，格兰仕拥有核心自我配套体系，此次环保风波并未对企业造成影响。与此同时，格兰仕会首要考虑通过制造和管理创新消化成本压力。

该人士向记者进一步谈道：“格兰仕长期以来对国家的环保事业高度重视，从原材料选用到生产管理都严格按照国家的法律法规推进。新的环保法规要求出台后，企业第一时间组织上、下游供应链积极响应，要求从供应商到核心配套均必须严格遵守环保法规的要求。在节能、环保上从严把关，主要生产节能、健康家电。这也是企业转型升级的关键所在。”

价格战突变“涨价潮”

值得注意的是，近两年来，一到五一、十一、元旦“黄金档”便急于搞促销、“拼价格”的家电企业，在成本“逼宫”之下，终于承受不住压力，已经“画风”突变，纷纷宣布产品提价。

志高空调相关负责人在接受时代周报记者采访时表示：“自2016年12月起，志高空调价格上涨2%，2017年1月份再上涨2%。与此同时，渠道终端、连锁卖场、电商平台零售价格自2016年12月起上调50-100元一台，2017年1月份每台再上调100元。”

2016年12月26日，美的空调亦发布涨价通知，一台价格将上涨50-200元不等。

中怡康数据显示，2016年10月空调行业整体均价同比上涨6.2%，而两年前带头发起价格战的格力空调均价上涨6.5%。

除了白电领域，黑电领域亦是“涨势”逼人。

早在2016年11月份，以价格战闻名的乐视电视便宣布了自9月份以来的第二次涨价，对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台格再度上调100元，65英寸部分机型每台价格上调300元。上一次涨价是在9月，部分电视涨了100-200元/台。

奥维研究院院长张彦斌向时代周报记者分析称，2016年的家电涨价是多重因素综合作用的结果。

“首先，原材料涨价。多种家电原材料在美元加息背景下大幅提升涨价，是推动本轮涨价的源动力;其次，交通运输部出台限超令，使得家电的物流成本大幅提升。第三，中央环保督察巡回检查落地，查处了一批涉嫌环保不达标的家电配件企业。包括铸造、包装纸盒厂、电镀厂等，使得上游配件供应紧张，导致价格上涨。”

志高方面向记者发来的数据显示，2016年下半年以来，空调行业各大宗材料价格持续上涨，截至2016年11月，主要原材料铜上涨40%，达4.9万/吨的水平;钢材价格上涨200%以上，塑料、铝材等涨30%以上，物流费用因限超限载等因素上涨30%以上。

2016年11月底，格力电器董事长董明珠宣布给所有格力员工涨薪1000元，引发热议。抛开格力高调涨薪的目的不谈，其涨薪决定的背后暗含着家电制造行业人力成本上涨的现实因素。

在如何应对成本上涨压力上，奥马冰箱市场部人士向记者谈道：“针对奥马出口方面，很多客户预见了2017年原材料和运费的上涨，已经在最后一个季度提前下了很多单。其实客户对涨价也是理解的，而且公司涨价不会一下子涨，还是会给客户一段缓冲期，但具体情况还是要看各区域。”

“当然了，怎么涨是有策略的，奥马不单单是会因为成本涨价而涨价，在同一机型的配置、功能和设计上，会追求‘加价又加量’的双赢。同时，公司在销售渠道上会给予终端大力支持。”上述奥马人士说。

随着面板价格涨势汹汹，彩电厂商亦面临多重压力。

2016年11月份，在针对如何看待电视涨价，以及未来的定价策略时，创维数码执行董事、彩电事业部总裁刘棠枝就向记者坦言涨价对消费者而言 “很敏感”，但会通过“上新”来解决提价问题，即通过推出引领消费升级的高端产品来跟上形势。

据创维数码2017年半年报披露，创维不断加强高端品牌的实力与地位，集中推广高毛利及平均售价较高的智能产品，令4K智能电视机于中国大陆市场的销售量占比大幅升至42.1%，同比则上升69.6%。大屏4K智能电视机高端产品销量占比持续增加，此为毛利率保持稳定的原因之一。同时创维集团也推出严控成本的改善措施，加快提升产品技术及质量推动毛利率平稳增长。

涨价是转型升级机会

广东志高空调公关部长彭雄江向记者表示，在国家层面去库存、去杠杆、调整产业结构的供给侧改革大背景下，空调行业从2015年的价格战回归到2017年价值战的理性竞争上来。至少在2017年，家电提价是趋势。

中怡康数据显示，截至2016年6月底，行业库存已从4000万台的高峰下降至3000万台级别。2016年上半年，空调零售规模超过2500万台，零售额达830亿元，分别同比下降1.7%和1.9%。零售额降幅有所收窄。

而彩电领域的情况相比更为“尴尬”。据奥维数据显示，2016年上半年，中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，而零售额规模710亿元，同比下降4.0%。进入三季度销售淡季以来，情况进一步加剧，彩电市场零售量同比增长8.9%，但零售额同比下降达5.9%，市场竞争日趋激烈，陷入了量升价不升的魔圈。

可以判断的是，涨价即将成为家电企业普遍性承压的措施。

家电行业分析人士向时代周报记者表示，“价格战”消停了，对行业而言是良性的。长久以来，家电行业是一个典型的红海市场，利润微薄，如果不涨价，企业没有利润，对谁都没有好处。涨价甚至会对2017年上市公司的业绩带来一定的利好，对整体利润额有一个拉升作用。良好的利润空间和盈利能力，能确保企业获得充分的资金用于研发投入，提高员工待遇，实现企业可持续发展。

实际上，近年来我国家电市场增长动力明显不足，市场需求疲弱的局面仍未得到根本改变，为此家电企业要不断加快转型升级步伐，通过创新驱动，朝高端化、智能化方向发展，引导新一轮的消费结构升级和产品的更新迭代。厂商可趁着这次涨价，把服务、产品功能再提升一个档次，抓住转型升级的机会，加速向智能高端化转型。