大屏营销持续领先 OTT营销“下一站”

2016年有一块比Mobile、PC屏更大的屏幕，也是处在数字营销风口上的这块屏幕，它是互联网电视大屏。根据群邑预测，2017年，全球广告支出预计将为5470亿美元（增长4.4%），其中数字广告份额达到33%。2016年，广告支出每增加1美元其中就有72美分用于数字，21美分用于电视广告。而到2017年，则将有77美分用于数字，17美分用于电视广告。美国和中国为2016年和2017年所有净增长贡献了一半的力量，中国收回领先地位，略微领先美国。数字依然是广告增长的推动力以及影响整个市场经济的首要因素。在AdTime看来，电视广告市场的增长不容小觑。


奥维云网数据显示，2015年OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量达到1.65亿台，预计到2025年，将会突破4亿台。奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔表示，今年智能电视+盒子的量有2.6亿台激活量，虽然相比Mobile量还是比较小，但家庭渗透率达到45%。知萌咨询机构肖明超认为，如果到这样的阶段，相信必然会释放出巨大的营销的价值。秒针系统电视传播事业部产品技术负责人刘沛认为，OTT会促进跨屏，把散落在家庭之外额数据通过OTT来聚合、整合用户数据。力美科技营销副总裁别星认为，OTT行业是目前PC和移动线上流量红利消失，品牌提升优化媒介成本需求时的最好的投放渠道。相比PC和Mobile，它在数据获取方面最大的优势在于数据的跨屏和打通。OTT行业要想得到持久的发展离不开行业各主体的分工与配合。剧星传媒副总裁常青提到，OTT对于广告主来说是潜力极大的蓝海，广告主在这两年来投入的话，会有意想不到的收获。

相比传统电视或者PC屏，OTT屏上的营销有哪些特点？AdTime认为：对比传统电视，一是投放形式上的不同，过去更多是以中插广告、冠名赞助为主，OTT的互动可谓打通前后端更加深度；二是监测方法，以前是CSM抽样，现在是实际曝光的第三方网络监测。对比PC屏，一是45寸或更大的屏，广告的震撼力更强；二是机器前的受众更多，并且是以家庭收视为主。

那么，OTT目前处于一个什么样的发展阶段？AdTime产品策划总监吴宇成表示，首先，2016-2017年是OTT盛放的元年，从广告主投放花费的角度，正处于爆发性的阶段；

其次，现今的投放具体还是城市以及省份的定向，在未来，其实参考OTV视频的发展，将能针对更加细分的市场进行定向投放。

再次，监测上，虽然已经能够监测PV/UV以及TA浓度等指标，但在未来，随着AdTime与第三方的深度合作，必将出现跨屏收视、跨屏到达率的监测，完善整个效果监测体系；还可以监测同源下家庭的倾好、购物趋向，从而制定更有效的广告投放策略；

最后，广告形式上，将衍生出更多互动性。

AdTime作为行业领先的大数据营销服务企业，为广告主提供基于全网（PC互联网、移动互联网、互动电视等）和全媒体的一站式整合营销服务，帮助品牌主实现品效合一的目标。