大屏营销持续领先 OTT营销“下一站”

2017-01-09 16:15:21 来源:站长之家 热度:
2016年有一块比Mobile、PC屏更大的屏幕,也是处在数字营销风口上的这块屏幕,它是互联网电视大屏。根据群邑预测,2017年,全球广告支出预计将为5470亿美元(增长4.4%),其中数字广告份额达到33%。2016年,广告支出每增加1美元其中就有72美分用于数字,21美分用于电视广告。而到2017年,则将有77美分用于数字,17美分用于电视广告。美国和中国为2016年和2017年所有净增长贡献了一半的力量,中国收回领先地位,略微领先美国。数字依然是广告增长的推动力以及影响整个市场经济的首要因素。在AdTime看来,电视广告市场的增长不容小觑。


奥维云网数据显示,2015年OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量达到1.65亿台,预计到2025年,将会突破4亿台。奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔表示,今年智能电视+盒子的量有2.6亿台激活量,虽然相比Mobile量还是比较小,但家庭渗透率达到45%。知萌咨询机构肖明超认为,如果到这样的阶段,相信必然会释放出巨大的营销的价值。秒针系统电视传播事业部产品技术负责人刘沛认为,OTT会促进跨屏,把散落在家庭之外额数据通过OTT来聚合、整合用户数据。力美科技营销副总裁别星认为,OTT行业是目前PC和移动线上流量红利消失,品牌提升优化媒介成本需求时的最好的投放渠道。相比PC和Mobile,它在数据获取方面最大的优势在于数据的跨屏和打通。OTT行业要想得到持久的发展离不开行业各主体的分工与配合。剧星传媒副总裁常青提到,OTT对于广告主来说是潜力极大的蓝海,广告主在这两年来投入的话,会有意想不到的收获。

相比传统电视或者PC屏,OTT屏上的营销有哪些特点?AdTime认为:对比传统电视,一是投放形式上的不同,过去更多是以中插广告、冠名赞助为主,OTT的互动可谓打通前后端更加深度;二是监测方法,以前是CSM抽样,现在是实际曝光的第三方网络监测。对比PC屏,一是45寸或更大的屏,广告的震撼力更强;二是机器前的受众更多,并且是以家庭收视为主。

那么,OTT目前处于一个什么样的发展阶段?AdTime产品策划总监吴宇成表示,首先,2016-2017年是OTT盛放的元年,从广告主投放花费的角度,正处于爆发性的阶段;

其次,现今的投放具体还是城市以及省份的定向,在未来,其实参考OTV视频的发展,将能针对更加细分的市场进行定向投放。

再次,监测上,虽然已经能够监测PV/UV以及TA浓度等指标,但在未来,随着AdTime与第三方的深度合作,必将出现跨屏收视、跨屏到达率的监测,完善整个效果监测体系;还可以监测同源下家庭的倾好、购物趋向,从而制定更有效的广告投放策略;

最后,广告形式上,将衍生出更多互动性。

AdTime作为行业领先的大数据营销服务企业,为广告主提供基于全网(PC互联网、移动互联网、互动电视等)和全媒体的一站式整合营销服务,帮助品牌主实现品效合一的目标。

责任编辑:王倩倩

相关推荐

快播大屏幕评测报告

快播大屏幕这几日,智能电视全业务产业链群里面对快播大屏幕的讨论很多,虽说半个月前就拿到并开始评测这款产品,但仍然有些问题不甚求解。为此前几日专门拜访了快播科技的总裁及产品总监。在产品形态、使用场景,产品内涵及外延几个方面做了一些讨论。快播大屏幕的硬件配置基于CORTEXA9单核CPU,一颗MALI400GPU,512MDDR,4GFLASH,需要通过MICROUSB接口外接供电。系统版本为ANDROID2.3。据介绍大屏幕内置了快播自主的播放和文件传输协议(Q