新闻出版与VR/AR的邂逅

由中国新闻出版研究院组织发起，五洲传播中心主办的“VR/AR+”媒体融合发展研讨会在北京人民卫生出版大厦举行。这是我国新闻出版界开展VR/AR学术交流为数不多的活动之一。研讨会吸引了文化、新闻、出版、广播、电视、电影、信息产业等领域许多知名专家学者，VR/AR技术开发人员和企业厂商代表积极参与。


VR是英文Virtual Reality的简称，中文译名为虚拟现实。它是利用电脑模拟一个三维空间的虚拟世界，提供给使用者视觉、听觉、触觉等感官，让其如同身临其境一般及时、没有限制地观察三维空间内的事物。当使用者进行位置移动时，电脑可立即通过复杂的运算将精确的3D世界影像传回产生临场感。AR的全称为Augmented Reality，中文名为增强现实。它是利用电脑技术将真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到同一个画面或空间之中同时存在。VR看到的场景和人物全为模拟的，是一个虚拟世界；而AR看到的是真假参半。VR与AR都需要通过电脑技术在真实世界与虚拟世界间相互转换，虚拟的东西多些就是VR，真实的东西多些就是AR。近两年来，有人将两者统一起来，使用一种新的称谓，叫做AVR，即增强虚拟现实。

早在1956年，一些科学家就试图改变传统的二维屏幕体验，让电影、动画变得更加逼真、更具临场感。为此，一些科技巨头如信天堂、世嘉曾进行过多次尝试，但碍于技术上的制约，没有产生较大的影响力。2009年，Dculus公司重提VR/AR，HTC、索尼、三星等厂商及时进行了跟进。直到2016年初，经历60年不断摸索和实践，VR/AR最终步入消费电子市场。据艾媒咨询预估，2016年我国VR/AR产业市场规模将达到56.6亿元人民币，2020年将达到550亿元人民币。特别是随着智能手机的普及，我国移动VR/AR潜在用户基数将会不断增大，市场潜力也将进一步增加，发展空间将进一步扩大。

VR/AR运用范围十分广阔，它不仅用于影视、电子游戏等，更被用于军事、医疗和一些重大建设工程建设中。在国外，新闻出版行业运用VR/AR技术的也不在少数。2013年，英国传媒巨头甘内特集团旗下的《得梅因纪事报》在其网络上推出《丰收的变化》大型解释性报道，将VR/AR与游戏元素相结合，令人耳目一新，上线当日点击率直线上升。2014年12月，美国新锐网媒Vice Nens利用VR/AR对纽约百万人大游行抗议警察杀害Enic Garmer 和Mike Brow事件以及随后大陪审团对两起案件作出判决等进行全景式跟踪报道。该报道使用360度系统，体验者能以沉浸式视角跟随Vice记者的脚步穿行于游行队伍中。2015年11月，《纽约时报》和谷歌一起合作推出VR/AR新闻客户端，免费为用户提供虚拟现实体验。有关人士预测，以VR/AR技术为支撑的“浸入式新闻报道”将会成为媒体的未来。
在我国，VR/AR在新闻出版领域的应用尚处于探索阶段。2015年6月，在“东方之星”客船倾覆事件报道中，《新京报》所属的新媒中心连续发布了8条3D模拟视频，利用VR/AR技术还原了事件的相关细节。2015年，中信出版集团引进英国著名科普出版社卡尔顿（Carlton）出版的《科学跑出来》系列丛书，把少年儿童科普与VR/AR相融合，让恐龙、太阳、龙卷风等从书中跑出来，在带给少年儿童新奇体验的同时，使其获得更多的科普知识，受到孩子们的热烈欢迎，其全球累积销售也达到了上百万册。2016年，在北京图书订货会上由北京少年儿童出版社与北京易视互动传媒科技有限公司合作的我国首部VR/AR科普图书《大开眼界：恐龙世界大冒险丛书》与读者见面，引起社会各界的广泛关注。

在本次“VR/AR+”媒体融合发展研讨会上，HTC Vive中国区总裁汪丛青展示了其企业的最新成果——Vivepaper，即将纸媒与VR/AR相结合，使阅读者能够以前所未有的方式实现两者的互动，通过用手机360度全景阅读照片、视频等丰富内容。目前，该公司已与《悦游》杂志开展合作，将杂志内容VR/AR化。这项技术还有一个优点，就是其内容可以重复使用，既绿色又环保，在一定程度上避免了自然资源的浪费和环境污染。

当今时代是一个由移动互联网引发的“泛媒体”时代，以VR/AR为载体的媒体传播方式将为读者提供一种崭新的叙述方式，展现了媒介技术进化的全新趋势。当然，现行VR/AR也还面临着技术商业化的不足，制作成本较高等诸多问题，但随着VR/AR技术的日益成熟，它势必会对传媒业产生重大的影响。