长虹等家电厂商以技术创新为本 借行业政策突围

在刚刚过去的2016年，家电巨头和互联网企业对垒依旧、物联网和云计算技术方兴未艾、海外并购和跨界合作屡见不鲜。作为贴近用户生活的特殊行业——家电业在品牌差异化、市场格局重构等方面尤其明显。


在刚刚过去的2016年，电商下乡成为常态，机器人开始出现在家电领域，人工智能开始亲密接触家电产品，智能制造风潮兴起并呼唤大规模定制，OLED与量子点在CES上捉对厮杀被激光显示意外“截胡”……

2016年，是不寻常的一年。

从产业格局来看，家电阵营正在发生微妙的变化。“千亿俱乐部”常年由白电企业把持的局面正在被打破。考虑到电视业务是长虹的主营产业之一，由长虹、TCL、海尔、美的组成的“两黑+两白”宣告着黑电产业的强势回归。
   
据了解，长虹控股公司去年全年销售规模同比增长3.2%，利润总额达18亿，较上年增加40.9亿，控股公司人均销售收入同比增长12%左右，开创了“十三五”良好开局。

新政策，更显实力
   
一个产业在搭上政策顺风车后，往往是顺风顺水，一路畅通。比如，冰箱新一级能效标准的出台，就改变了冰箱/冰柜行业的发展格局。
   
2016年10月1日起，新修订的《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》（以下简称新能效标准）强制性能效标准正式实施， 2008版能效标准完成使命，退出历史舞台。
   
新能效标准的实施，让冰箱/冰柜行业重新洗牌，市场上大多不符合标准的产品面临着被淘汰。政策上，符合新一级能效的产品市场份额从原来的90%下降到5%左右，新二级产品占比10%-20%，有15%的高耗能产品面临淘汰。
   
新能效标准的实施，直接推动了变频冰箱企业的发展。长虹旗下的美菱电器早在2015年就打出“全民换变频”的口号。在冰箱新能效标准的拉动下，变频技术已经成为冰箱的标配。
   
然而，这些只是“开胃小菜”，重头戏是，合肥美菱股份有限公司与华意压缩总部所在地景德镇高新区签订了关于美菱冰箱智能高效生产线的投资协议。根据该协议，美菱公司将于2017年4月开工建设，总投资2亿元建设年产100万台环保节能冰箱智能生产线。
   
这意味着，2017年美菱要大干一场……

大屏显示，重拳出击
   
在2017 CES上，长虹CHiQ激光影院表现不俗，赢得了海内外参观者的一致认可。凭借CES上出彩的表现，CHiQ激光影院一举荣获组委会颁发的“全球年度最佳轻奢激光影院”奖。这也是继“2016-2017年彩电行业技术成就奖”之后，长虹CHiQ激光影院首个斩获的国际奖项。值得一提的是，连续斩获国内外两大奖项距离CHiQ激光影院发布还不到一个月时间。
   
纵观长虹电视的2016年，从春季新品Q3T，到夏季全球首台人工智能电视Q3R系列，再到全新推出的CHiQ激光影院，以科技创新为主导的长虹电视获得行业奖项可谓实至名归。
   
据长虹相关负责人介绍，2016年前三季度，仅CHiQ电视累计毛利率占比就已达到长虹所有电视40.7%，其中55Q3T、50Q3T两大单品累计利润过亿元，并呈现了较快的增长趋势。在智能电视运营方面，长虹“虹领金”系统上线1年多，用“边看电视边赚钱”，与用户互动的模式创下了月活超过70%，年销售额达1.5亿元左右，利润超过1.2亿元。

整合资源，提升智能制造水平
   
智能制造是突破日本企业精益制造、实现弯道超车的突破口，机器人技术的应用，则是推动中国家电企业在智能制造上强势崛起的重要一环。
   
工信部、发改委、财政部联合印发《机器人产业发展规划（2016-2020）》，以引导我国机器人产业快速健康可持续发展。机器人一旦应用在家电制造业的流水线上，将取代大量的一线劳动力，并且可以让粗放型生产更加精细化。
   
在这方面，家电企业比较有代表性的案例是美的收购KUKA，长虹联手ABB建立中国西部地区首个机器人应用联合实验室。
   
在大数据、云计算等技术趋于成熟的今天，人工智能在家电行业落地，打破这个技术瓶颈不是欧美企业，也不是日韩企业，是一家来自中国的企业——长虹。
   
2016年7月，人工智能技术首度在家电行业落地应用。长虹公司率先攻破“山头”，推出了全球第一款人工智能电视。长虹在人工智能领域的成功推倒了第一块多米诺骨牌，让更多同行，甚至是白电企业行动起来。美的、海尔、格力……透过本届CES不难看出，人工智能技术即将在冰箱、洗衣机、厨电，甚至小家电上出现。
   
从更为长远来看，人工智能电视落地的意义，要远远超出技术、硬件、软件、服务等环节的突破。这标志着以往由日韩、欧美等外资品牌带着跑的“规矩”，正在转交回中国企业手中。在这份“信心”的鼓舞下，正有一大批“中国制造”站起来，走出去……

2017，撸起袖子加油干
   
家电观察人士指出，凭借着国企改革、技术创新、优化产业结构、并购与合作、CHiQ新品发布等一系列经营动作，长虹成为2016年家电市场上的赢家。
   
在2016年，家电业还有许多看点，比如泛娱乐兴起、家电纳入直销模式、日系企业开始衰退等。整体而言，新的技术正在构建起新的用户运营模式，随着而来的是新的商业形态的构建，频繁的洗牌同时也有很多新的机会出现，比如大数据、机器人等。2016年已落下帷幕，2017年家电市场将在体验、创新等方面聚焦，一场新的战事即将拉开。
   
2016年，长虹成为家电行业的赢家，究其原因，天时、地利、人和俱存。成绩只代表一时的辉煌，明天的路，依然要走。