凭何争霸高端？2017年OLED电视三大猜想

2016年，OLED电视度过了快速发展的一年。据奥维云网数据显示，中国市场的OLED有机电视在2016与2017年将保持400%的增长速度。调研机构INS也指出，2018年，中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右，中国将成为全球OLED第一大市场。今年，各企业品牌将持续在OLED领域布局和深耕，有望迎来OLED电视的巨大转变。


技术全面升级 画面表现力更为宽容

画面表现是电视永远的话题，为进一步大幅占领高端市场，提高市场竞争力，OLED从画面技术到芯片技术都酝酿着一次全面升级。分辨率、色域以及对比度是高端电视的三把利剑，2016年，HDR技术与OLED的强强联手碰撞出惊艳的画面效果，而今年，在OLED优越的材料基础上，画面技术以及品质也将缓步提升。其中，预计高亮标准将提升25%，“数字电影业色域”DCI-P3宽色域标准也将有细微上升，从而几乎达到影像内容与画面表现的完全契合。

相对于滤镜泛滥，追求更冲击视觉效果的动态画面，受众对于静态画面要求更高，追求更自然真实且无损的表现。为此电视厂商纷纷在相机技术上寻求突破点，索尼一直对尼康的相机部门虎视眈眈，频繁表现出收购意图。相比收购，将Active D-Lighting等原本多应用于单反相机的影像动态范围运算引入到OLED大屏中来在未来一年中更值得期待。此类技术将帮助电视显示更为自然优秀的静态照片。

与画面表现相关的不仅仅是画面技术，还有芯片运算能力。与快速提升的画面技术相比，芯片发展显然有些慢热。2017年驱动芯片及画面运算能力也将加速发展，以跟上OLED画面技术的发展速度。

保持高端定位的同时部分迎来降价

受供求关系影响，2016年55英寸的OLED电视最低价位于1800美元，国内在12000元附近，处于横盘。受众仍然位于高端消费者。总体上来看，受供求关系影响较大的65寸及以上的大尺寸OLED电视仍将保持最高端定位，77寸的超大尺寸电视仍将以战略性产品的形式存在。

但随着如今量产中面临的良率、寿命的完全解决，以55寸为首中等偏大尺寸的OLED电视将在2017年5-6月向下寻求市场支点，预计2017年底，在电商狂欢节、年末促销的契机下会有降价的可能性，届时，OLED电视的最低价位将有望降至万元左右。

音效方面，杜比全景声（Dolby Atmos）技术近年来快速推广，截至去年12月8日，已有2000块影院银幕已安装杜比全景声（Dolby Atmos），500部采用杜比全景声混音的电影已上映。而在紧密关注影院配置的高端电视也愈发跃跃欲试，目前，索尼、LG等多个品牌已推出搭载杜比全景声技术产品，未来一年中，杜比全景声也将用以维护OLED电视的高端定位，成为OLED电视的高端标配。

新桃旧符 电视序列重新洗牌

2017年，OLED电视序列也将重新洗牌，新的序列变化将更加贴合OLED原有特性。受OLED性质影响，OLED本身具有超广宽屏视角的特性，在此特性下，强调宽屏视角的曲面设置对于OLED略显画蛇添足。2017年曲面版本的OLED电视将流为演示品，成为量贩绝版。

同时，更加凸显OLED超薄以及柔性特质的墙纸OLED电视将加入OLED序列中来，伴随LG在2017年CES展上展示2.57mm超薄 OLED电视，以及创维在“2016中国OLED显示产业峰会”上透露其将在2017年内推出超薄可弯曲的“墙纸电视”，墙纸电视将成为OLED电视中最高价格的战略产品。

在OLED电视的附加功能上，随着消费者的冷淡以及电视内容的匮乏逐渐变为鸡肋的3D电视将不会再出现在2017年OLED电视序列上。而目前虚拟现实技术的火热，近日业内所关注的CES展中，VR、AR产品大出风头，各品牌也将倾向于向AR或者VR寻求落地。

总体来说，2017年OLED在技术上将更为成熟，有望在自身产品升级的同时引入新技术，打造出更加完美的观赏体验以及高端市场的绝对竞争力。消费者如果以价格进行索引，等待2017年明显的降价或会失望。但如果对价格较为包容， 2017年末软硬升级版的新品OLED电视十分值得期待。