观察：高端家电折射市民消费升级变迁

2017年伊始，红顶奖迎来第八个盛宴。1月14日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“2016-2017中国高端家电与消费电子趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”如期而至。在红顶奖获奖产品的背后，中国高端家电与消费电子领域又发生了怎样一轮新变化?


高端趋势不可挡

“目前，中国正在经历着新的一轮消费升级，这背后有力的支撑是中国国民收入的提高。在家电与消费电子领域，追求品质生活被体现得十分明显。”红顶奖盛典上，组委会发布的《高端家电产品消费者调查报告》显示，有79.3%的消费者近半年里就有购买高端家电的计划，而这些人群在一线城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上，他们的购买理由应该令厂商感到振奋：提升生活品质和家电更新换代需求，其中有69.9%的人群是为追求生活品质。

厂商拿什么来吸引中高收入者?

比如彩电企业，推出的产品除了具备超薄、大尺寸、曲面等这些特征外，还需要提高智能操作、外观设计以及音效的体验感，这才具备高端电视的品质，因为调查显示，中高收入者对后三个体验的关注点分别占到53.5%、30.3%、29.9%。

而对洗衣机企业而言，一款高端洗衣机身上变频、大容量、自动投放、低噪音等是必备功能，但这还未达到百分之百，调查显示，消费者对于洗衣机的智能操控功能、除菌功能、烘干功能有更高的关注，分别占到39.4%、38.2%和33.3%。

同样，在高端电热水器上，除了加热速度快、内胆材质好等需求外，消费者更加关注安全防护、智能连接与操控、健康抑菌的功能，分别占到43.6%、32.7%和31.8%。

“高端家电与消费电子的发展趋势已势不可挡。”中怡康总经理贾东升认为，这一轮消费活跃度最大支撑来自于主流人群对品质生活的追求，这种趋势有望给家电厂商带来新的发展和增长动力。

追求品质生活成购买理由

2010年1月，首届“红顶奖”颁奖盛典在北京召开，并预见性地提出更新换代与新居装修将推动高端市场增长的趋势。

对比红顶奖历年发布的高端家电消费调查报告可以发现， 8年前，大部分高端消费人群认为节能环保、技术含量高、品牌知名度和美誉度高是高端家电最重要的属性，如今高品质、智能化、高科技是中高收入消费者心目中高端家电应当具备的产品属性;8年前，更新换代和新居装修是推动高端市场增长的因素，如今“只为追求品质生活”是更关键的购买理由。

这种变化折射出居民生活与消费理念多面性的变化，这包括更加成熟化、更加追求品质、需求更加个性多元。

2016年5月，国务院办公厅印发《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》，部署开展消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动，包括提高创意设计水平、增加中高端消费品供给、发展智能健康消费品、发展民族特色消费品等，从供给侧和需求侧两端发力，着力提高消费品有效供给能力和水平，更好满足人民群众消费升级的需要。

从本届红顶奖获奖产品来看，高端家电变得“更懂人们的生活”，比如吸油烟机跟灶具之间的智能联动完全解决了你今天吃什么菜的苦恼;电热水器除了让你洗澡时能听音乐、看电视剧、接电话，还能让更加干净的水滑润你的皮肤;冰箱的保鲜功能已经极致化，除此之外还具备杀菌、干湿分储、精确制冷的功能;空调不仅仅是制冷制热，它可以为你营造一个舒适、健康的室内空气环境。

本届红顶奖评审专家、中国家用电器协会副理事长王雷认为，红顶奖从入围产品到最终获奖产品，汇集了最好、最多的品牌与产品，很多产品在技术上各有优势，产品整体上所体现出的技术进步与创新程度令人振奋，从产品本身也看到品牌企业在践行供给侧改革上所做的努力和成果。