“短视频”能热多久？

“短视频热”从生产者来说，若干比较知名的媒体人开始进入视频领域。以今日头条为代表的技术平台，从播放数据统计到资金投入，都是几个数量级增长;似乎资金也在向这个领域汇集。为什么?

一、短视频 “热”解析

对于创作者来说，优先考虑的，应该是新业态出现后，机会在哪里，进入的前提不应只是“热”。在此可以分享一些个人感受。2012年我刚刚创办壹读传媒时，就开始制作短视频，壹读视频曾风靡一时，当时的思考是：视频是信息传播的一种形式或者工具，并列的工具包括：图片、文字、语音等等。在所有上述工具里，视频的传播效率最高。为什么?单位时间内，视频所承载的总信息量最大，既包括影像信息，也包括声音信息(解说)，还包括文字信息(字幕)，还包括为传播者提供二次加工的可能，有人就喜欢把视频里精彩的对白截屏后，作为图片再传播。如果对传播效率有高需求的创作者，是可以考虑用视频工具的。

有的朋友已经知道，我打算做一次环球旅行，并将所见所闻变成内容，这就需要动用视频，现在的互联网条件非常有利于视频这种内容组织工具的应用，而以前却不行;因为以前的视频制作和推广成本太高，高效传播效率带来的收益很难承受高成本。哪些因素导致成本降低?首先是器材成本降低，以前要组织一个视频团队，需要非常多的“高端”设备，这些设备背后是高成本的技术团队，现在手机已经成为非常好的视频制作工具，拍摄效果和专业设备相比不逊色，使用场景又更多样，基本上可以随时随地使用，而实际上，在很多场合，一些大型机器是用不上的。

此外，很多软件非常方便地帮助“小白”生成很有趣的视频，让视频创作从“专业”桎梏中走出来。其次，内容分发成本降低，分发效率提高，“效率”既包括更准确，也包括更及时地找到目标人群。从准确方面，今日头条引领的智能分发渐渐成为主流，由机器来判断信息应该推荐给谁，而且机器能不眠不休地工作。此外，用户也加入到分发，人人都在分发，人人都是渠道。“及时”方面就不用讲了，随时上传随时发布。

二、短视频是空间巨大的市场

在成本降低的同时，潜在收益在增加。工信部统计，2016年1月中国移动互联网用户有9.8亿。其中绝大多数用户在使用社交媒体，加上内容更容易获得，大家几乎把所有碎片时间都拿出来看内容，这意味着总需求变得海量。同时因为分发的准确(社交媒体的朋友圈分发和机器分发)，在10亿这个数量级上完成市场细分，意味着每一个细分市场都可以产生规模用户，市场容量大得难以想象，以前大家同时看几条视频就行了，细分市场不同，可能需要几百几千几万条视频才能满足需求。用户增多意味着潜在收入变大。上面几个因素连起来：短视频是一个拥有10亿用户，除睡觉时间外，无时不刻不在看内容(包括视频)的市场。

三、如何把握短视频的“风口”?

也许上述因素是“短视频热”的几个原因。那么是不是大家都要尝试下?未必。尽管有上述的好，但关键还是要回到你的擅长，你的目标，而不是聚焦在“视频”本身，甚至不一定所有的内容都适合视频表达，图文、声音，依然是某种场景下最好的传播工具。

对多数创作者来说，首先是某个领域的“专业人士”，最擅长对某个领域的理解，比如，懂得吃，懂得玩，懂得历史，懂得法律，懂得女性，懂得时尚，懂得天文地理，懂得书画艺术……有了这个基础之后，才有通过什么工具(比如视频)表达的问题。对多数人来说都不能说懂视频，如果对其他领域一无所知却因为视频而成功，要么因为你很有运气，要么你就是影像方面的天才。优质的视频内容，应该主要是来自某个领域受过良好训练的人(包括媒体人)，或者他们组成的团队，流量市场会呈现二八效应，前面说的这些人，他们的产品，将会获得80%的流量，这个公式是不会变的。

最后是几个粗浅的看法：一个项目也好，一个产品也好，应该从点到面，最初可能是某款产品火爆，然后不断在这个基础上迭代迭代再迭代，不建议一上来就做很多尝试;只要有可描述的规模用户，赚钱就不是大问题，可能你只需留下一个商务联系渠道，就会有人找上来，当然，内容要足够好;要充分运用今日头条这样的智能分发平台;对创作者来说，IP在高效率低成本获得流量和用户方面变得更重要。