喧嚣的短视频，是社交刚需？还是哗众取宠的底层狂欢？

监管当前，所有平台不得不战战兢兢、避免触及红线;变现之路上，实现盈利又遥遥无期。如此发展下去...

谈一谈那俗不可耐的社交情怀。

你还记得你的闲暇生活从什么时候起由线下的读书和交友转成线上的微信、直播、看短视频吗?碎片化时间的用户市场定位催生了一项又一项的应用工具。从罗永浩拉着Papi酱来了一场1200万的融资大戏起，短视频真正被推上了内容行业的大幕。

地干遭雨露，短视频行业似乎就在2016年大火。与纯内容行业不一样的是，短视频平台还带了一丝不容忽视的“社交属性”。

数十亿资本豪补，短视频一步就能上天?

根据一下科技旗下秒拍发布的《2016年短视频内容生态白皮书》显示，2016年短视频内容创业方面融资事件超过30起，融资金额规模高达53.7亿元。以秒拍为例，秒拍于2016年视频日均播放量由年初的3.4亿涨至20.4亿，入驻明星超过3000位，超10000名网红、媒体、垂直大V等，日覆盖用户超7000万。

另外，各行业巨头也斥资数十亿毫补短视频领域。2016年9月，今日头条方宣布未来一年内将拿出至少10亿元扶持短视频内容创业者;同年9月，百度和腾讯也被传出将斥资10亿扶持短视频内容创业者;2016年11月，一下科技同样对外抛出“10亿元扶持短视频创业者”的计划。

在资本强势入局、存储流量红利的诱惑下，不乏业内知名人士前赴后继奔赴短视频大潮。2016年7月，原澎湃新闻CEO邵兵、主编李鑫成立梨视频，华人文化产业基金投资其A轮融资数千万元;同年，原《中国企业家》总编何伊凡加盟盒饭秀;还有于2016年7月获得1亿元B+轮融资的一条创始人徐沪生曾是《外滩画报》的执行总编辑，如今一条估值2亿美元。

似乎就在不知不觉中，短视频变成了众人皆认同的“香饽饽”，原因不外乎于该行业门槛低、天生易产生流量红利、成本低、传播快、参与性强等先天优势。2017年2月初，一则快手欲于今年年底赴美上市的爆料给各行各业的人打了一针鸡血：原来以做搞笑逗乐起家的短视频平台离上市也可以那么近?

是社交刚需还是底层狂欢?

近春节之期，不少媒体业内同事在各自远离城市喧嚣的家乡发现短视频早已渗透三四线城市：大家都在用快手，看视频或上传视频。

如上文所说，2017年2月初，快手被爆出欲赴美IPO。前汽车之家CFO钟奕祺以新任CFO之职加盟快手、前网易常务副主编曾光明也于年前担任快手合伙人，这些似乎都对外透露快手已在着手筹备上市事宜。事后，快手方面发表声明否认上市：“当前阶段，快手主要目标仍是持续提升产品体验、服务更多人群。”

值得一提的是，截止目前，快手拥有4亿用户，俨然是中国最大的短视频平台;而2015年8月，其用户为1亿。不到一年时间内，用户即突破3亿，不乏有人视快手为除微信、QQ、微博外第四大社交平台。如今快手估值约30亿美元，背后更是有晨兴资本、红杉、百度、华人文化产业基金等知名机构和互联网巨头站台。

 

 

手握4亿用户，再加上资本为其助航，似乎快手不火才是不科学。然而当打开快手APP，充斥页面的不少是偏向乡村式逗乐和偏低俗搞笑的视频分享。短视频以代替图文方式的形式进一步为现代生活拓宽了社交渠道，而以荒诞搞笑视频为主的视频分享让人不禁怀疑：已成为创业风口的短视频究竟是新一轮的社交刚需还是一场底层狂欢?

全世界都在说IP，喧嚣的世界

除去上文提到的搞笑视频平台不少之外，在短视频领域愈发形成垂直产业类的现象则是：越来越多的短视频内容创作者/平台都在转向更垂直化的领域，比如一条和秒拍平台均在布局更细分化领域(生活、美妆、美食、财经等等)，平台上的内容创作者则深耕细分领域，两者相同之处是无一不在打造自己的IP。以秒拍为例，据了解在秒拍最新一期原创作者榜单中，TOP50中只有15个属于搞笑分类，其他35个创作者分别来自8个垂直品类。

 

 

图片来源网络

与直播类似，短视频的商业变现显然可以通过多种形式，比如广告、电商、打赏、订阅等都是短视频创业者和平台方尝试的方向。秒拍白皮书列出了3种主流短视频商业化生态：基于客户付费的广告模式、基于购买付费的电商模式和基于用户付费的打赏订阅模式。

照目前行业现状来看，市场依旧处于初期发展阶段，在内容同质化严重的情况，依靠客户付费产生盈利并不容易。而后两者的盈利模式更像是陷在了试水阶段，一条通过生活美学类短视频建立兴趣电商，二更通过以城市生活、人文记录为主的商业视频定制和原生广告来实现变现。投资界(微信ID：pedaily2012)曾采访过的短视频内容创作平台“何仙姑夫”创始人刘飞也谈及“客户付费、广告、直播、电商”都是可以接受的变现模式。

很显然，尽管有着“分享从不嫌多、搞笑从不嫌累”特性的短视频行业很难达到饱和状态，短视频行业确实呈现饱和之象：内容同质化严重、制作粗糙、无法形成独特壁垒。大家也都在寻找解决之道：打造自己的IP，靠优质IP吸引流量，形成闭环。

全世界都在谈论IP，这个世界不得已变得喧嚣。

喧嚣后，漫漫变现路，最终还是难逃抱团取暖?

打造优质内容是这个领域里所有从业者的唯一口号。

这个口号在监管面前可以喊多响?如今做papitube越做越火的papi酱应该深知监管的威力，正是由于其发布的短视频内出现不恰当字句被严令下线整改。梨视频更是难逃监管。

如上文所提，梨视频更像是资本宠儿。成立于2016年7月，刚上线两周即被爆融资数字，估值超20亿元。另外圈内也盛传有不少于50家的投资机构有意向投资梨视频。即便是这样的资本宠儿在监管面前同样“一视同仁”：2017年2月4日，北京市互联网信息办公室发布消息，北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队赴梨视频开展联合执法检查，行全面整改，遭整改原因似乎源自梨视频旗下“一手video”发表的一段“天安门前车祸视频”;不过也有媒体爆料此次整改原因是春节期间的“宁波老虎伤人事件”。

监管当前，所有平台不得不战战兢兢、避免触及红线;变现之路上，实现盈利又遥遥无期。如此发展下去，这些带着社交属性的平台最终面临“抱团取暖”结局的可能性会有多大?成为BAT系旗下之一的可能性又会有多大?

说一说那些同样带有社交属性的电商的那些事儿吧。2016年1月，美丽说和蘑菇街宣布合并;2016年9月，同处上海的移动社交电商“拼多多”(B轮融资1.1亿美元，腾讯、高榕资本、新天域资本投资)和“拼好货”(B轮融资5000万美元，IDG资本、高榕资本投资)正式合并;2017年2月9日，母婴社交电商辣妈帮获苏宁D轮融资，融资后，苏宁旗下母婴电商红孩儿业务将具体与辣妈帮对接。

 

 

现在短视频行业内快手拥有4亿用户，一下科技旗下更是有手机视频拍摄分享工具“秒拍”、视频拍摄应用“小咖秀”、直播平台“一直播”等应用。如今一下科技已经融到E轮，最近一次融资高达5亿美元，估值10亿美元(融资表见上图)。未来在短视频行业内是否会呈现巨头平台瓜分市场、内容创作者百花齐放的态势?谁才会是真正的巨头?

最后，你是否想过社交的背后有多少是一笑而过的低俗，有多少是哗众取宠的文艺?