技术、片源支撑乏力 3D电视各大厂商相继收摊

几年前，3D电视曾被多家电视厂商看中而红极一时，而现在却迎来了草草收场的结局。据奥维云数据显示，3D电视的销量近年来一再下降，众多厂商已宣布不再生产该类产品。继三星 2016 年起不再推出 3D 电视后，夏普、TCL、海信也未在 CES 2017 上推出 3D 电视新品。

《中国经营报》记者随后向三星、索尼、海信等多家电视厂商求证公司关于3D电视的发展情况，遗憾的是，3D电视均不再是公司的主推产品，取而代之的是量子点、4K、OLED、极光、ULED等电视品类。

多位业内受访专家表示，3D电视功能之所以在多元化技术发展博弈中败下阵来，主要缘于技术体验不佳、消费习惯难以形成、影像内容稀缺等因素。而被寄予厚望的裸眼3D技术目前尚未发育成熟，在拯救3D电视的过程中并不被完全看好。

多家厂商不再主推

据了解，LG、索尼已经缩减3D电视机产量，夏普、TCL、海信也未在 CES 2017 上推出新的 3D 电视机，3D电视机在市场上的热度逐渐趋冷。

所谓的3D电视并非是一个割裂的3D观影设备，而是在电视机整机中加入3D观影功能，需要用户佩戴专门的3D眼镜进行观看。

《中国经营报》记者走访卖场发现，目前市场上具有3D功能的电视品牌已经为数不多，三星也已于2016 年起不再推出3D电视，而是将注意力集中在量子点电视。

随后，记者分别向多家电视厂商求证3D电视的研发情况，海信相关负责人称，近期更关注激光与ULED，并指出自家该项技术的进步才是企业的核心竞争力所在。索尼该领域负责人也对记者表示，索尼现在已经不再主推3D电视了，“我们现在主要推的是4K电视和OLED电视，3D功能保留在现在市场上销售的高端索尼电视中。”

事实上，3D电视从诞生到现在的光阴不过短短6年。自2009 年3D电影《阿凡达》上映后创下全球票房纪录，电视厂商也紧随电影院扩张 3D 影厅的步伐于2010 年起抢推 3D 电视，企图将3D观影体验从电影落实到电视，并借该风口打开电视销售的新思路。

遗憾的是，当初干劲儿十足的电视厂商并未得偿所愿。向3D技术轰轰烈烈进发的电视厂商在2012年就遭遇了销量不给力的情况;视频内容供应商方面，DirecTV 也于2012年取消了全天候 3D 频道，2013 年时，ESPN也结束了对3D内容的供应。

据奥维云网(AVC)黑电事业部总经理董敏向记者提供的奥维云网监测数据显示，2016年3D电视销量渗透率下滑至2.3%，销售额渗透率7.7%，平均单价为12228元。董敏指出，随着渗透率的持续下滑，未来电视机的3D功能将会作为部分高端超大尺寸的一个附加功能存在，不会完全消亡。

然而，IDC分析师Kevin Chen在接受本报记者采访时则表示，在上述情况下，“我们预期3D电视将在市场上消失。”

多重挑战掣肘

Kevin Chen向记者分析3D电视市场没落的原因时指出，主要有来自三方面的挑战掣肘。

其一，3D电视机使用者的行为难以建立。虽然消费者容易接受偶尔在电影院戴着3D眼镜观看3D电影，但生活中用户普遍没有带眼镜看电视的习惯，同时用户观赏3D影像也容易在短时间内感觉眼睛疲倦，会影响到让消费者采购3D电视与长期观赏的兴趣。

其二，缺乏3D影像生态系(Eco system)，影响消费者采购意愿。目前来说，3D影像内容稀缺，3D影像内容需有特殊的双镜头摄影设备，此类设备价格昂贵不易渗透，使得3D的影像内容稀缺;并且，3D影像内容传递也不易，3D影像需透过专属的3D播放器才能播放，同时有线与无线电视传递讯号亦不支持3D影像讯号，3D影像内容无法轻易传达至消费者手中。此外，3D电视与3D播放器价格偏高也不能忽视。3D电视整机价格主要受限于3D电视需要专属的影像讯号处理器(TV Video Processor)，这使得3D电视整机价格高于一般电视。再加上消费者亦需另外添购3D播放器，导致消费者营造3D播放环境的成本远高于一般电视的播放环境。

此外，不容忽视的是，一直以来与3D电视相媲美的一众产品当中，还有量子点、4K、OLED、激光、ULED等电视。其中，4K UHD电视的高解析能够产生视觉体验上的深邃感，消费者不需要透过3D眼镜，便可轻松沉溺于画面中。近来4K分辨率影像渗透程度逐年攀升，4K UHD电视所需的内容也不至于匮乏，加之4K UHD电视价格逐年下跌，甚至已达到消费者采购的甜蜜点。

对此，本报记者随即采访了几位消费者，多位消费者也表达了与上述观点相似的考虑。其中，一名不愿具名的消费者向记者反映，自己购买电视时，并不会专门关注该款电视是否含有3D功能，考虑更多的是电视的屏幕尺寸及材料，画质、音质等方面是否符合需求，“即使购买的电视含有3D功能，也不会主动戴上专门的眼镜观看，毕竟太奇怪了，而且没有多少值得看的内容，对健康也不好，想看3D影片还是到电影院去。”

裸眼3D暂难救市

固然3D电视在市场上反响渐小，且如Kevin Chen所言，3D电视若不能快速地突破使用者行为限制、建立3D影像生态系，同时压低3D播放环境所需的成本，3D电视重起炉灶的可能性不高，但裸眼3D的出现似乎给3D电视的发展带来了一根救命稻草。

据悉，12月19日，国务院正式发布了“十三五”国家战略性新兴产业发展规划，而裸眼3D被列入规划的第六章节“促进数字创意产业蓬勃发展，创造引领新消费”，文中指出要加强内容和技术装备协同创新，在内容生产技术领域紧跟世界潮流，并且加快裸眼3D等核心技术创新发展。这一动作也给3D行业的发展带来了新的希望。

另外，工信部于2016年3月在高分子材料企业康得新(002450.SZ)组织了中国彩电产业新技术推广研讨会的现场会，长虹、海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔、京东方、华星光电等国内龙头企业均到场出席，并与康得新就裸眼3D技术的上下游合作达成了广泛共识。

不过，就目前看来，裸眼 3D的技术尚未完全成熟，董敏指出，裸眼3D如果能解决观看中的健康隐患和角度限制等问题，并且3D内容同步发展，那么3D电视是有可能、有机会东山再起的。

只是，一种技术的发展都需要经过相当长的时间才能臻于完美，对此，家电行业分析师梁振鹏则表达了更为现实的看法，“裸眼3D的效果一直是比较差的，它的观影体验还远比不上戴着3D眼镜观影的效果，因此裸眼3D在现阶段很难大范围普及。”

另外，多位业内分析人士也均表示，3D显示技术在电视上的应用从未成功过。取而代之的，则是目前市场上更受欢迎的4K、量子点、OLED等电视，消费者对3D电视的热情退却，也更印证了技术发展的优胜劣汰法则。