面板涨价引新一轮行业竞争 大尺寸电视或成今年需求主体

去年底就有很多专家、行业人士表示电视将涨价，进入2017年，由于面板等原材料的不断涨价，电视行业呈现普涨之势，在乐视两次宣布部分电视机型价格上调后，近日小米电视也对旗下部分产品进行了价格调整。

然而，基于对今年电视行业发展方向预测，销售渠道及消费级市场需求分析，业内人士仍对2017年的电视市场普遍看好，尤其是55寸以上的大尺寸电视或成为今年各大电视厂商的利润增长点。

受困原材料价格上涨

互联网品牌性价比优势渐退

随着电视面板价格上涨等原因，今年各大电视厂商纷纷选择调整旗下电视产品价格。消息显示，自乐视宣布部分电视连续价格上调后，小米电视也对部分机型进行价格调整。此外，如TCL、长虹等传统电视厂商也调整部分产品价格。

对于电视价格上涨的原因，行业分析人士及不少彩电企业的公告中都归结于上游液晶面板价格上涨有关。据中怡康发布的《2016年中国彩电市场总结及2017年展望》报告显示，随着2017年三星关闭一条7代生产线，LGD有一条6代线转产做OLED，致使上半年面板供需偏紧，从而影响了面板价格上涨。

不过也有外界消息称，在利润率面前，不少商家会形成所谓“价格联盟”从而对消费市场形成“价格绑架”，不过这一说法并不能站得住脚。据中国家电协会此前发布的消息显示，国家发改委价监局对家电企业的价格提出了明确要求，禁止出现滥用市场地位，捏造散布涨价谣言。但不可否认，此番电视涨价一定程度上削弱了互联网品牌电视厂商的性价比优势。

线上增速逐渐放缓

电商平台成家电企业竟逐主战场

或受涨价因素影响，彩电市场线上销量增长红利正在逐渐消退。中怡康发布的《报告》指出，2016年中国彩电市场线上销售增速为36%，同比减少近30%;令人称奇的是，虽然增长红利正在消退，但线上销售占全渠道比重却在增长，报告显示，2016年彩电市场线上销售规模占全渠道的比重为37%，同比提高了8%。

由此可见，线上销售增速放缓同时却伴随着占比平稳增长，这也意味着进入2017年之后的彩电市场销售渠道将逐步向线上倾斜。然而，各大厂商今年将面临零售额下滑也是不争的事实。数据显示，2016年全渠道彩电市场零售量规模同比去年增长7.4%，但零售额却同比减少7.1%。因此，业内人士认为，线上销售平台或将越来越受到电视厂商的依赖。

 

 

市场竞争日趋白热化

大尺寸电视市场需求量继续增长

“除了更具性价比之外，互联网品牌电视也有年轻化的品牌、内容丰富的形象等优势。虽然在价格上有所调整，但随传统品牌也受面板涨价影响调高售价的情况，互联网品牌电视的性价比优势还依然存在，仅是被消弱了。”中怡康消费电子事业部高级研究经理贺湘辉对中国网科技表示，随着互联网品牌市场份额的逐步扩大，传统品牌已于至展开争锋相对的竞争，今后这种竞争将从局部转向企业整体实力的比拼。

家电行业资深观察人士刘步尘在接受中国网科技采访时也认为，今年对互联网品牌是个严峻考验，过去依靠性价比优势赢取市场的方式，在纷纷涨价的市场呼声中优势大大缩小，甚至不复存在，而在内容上互联网品牌的内容优势也已经被传统品牌赶上甚至超越。因此，我基本判断今年将是互联网品牌电视厂商掉头向下的一年。

值得注意的是，中怡康《报告》显示，从2016年电视尺寸结构对比分析来看，大尺寸电视却呈集中爆发态势，2016年55寸电视的零售量份额达到25.3%，同比增长近10%;32寸电视零售量份额则为17.7%，同比2015年则下降了近6%。

另外，今年全渠道彩电主要尺寸零售量份额预测，55寸电视的市场占比将在26.2%，位居所有主要尺寸零售量份额的首位。针对今年电视市场情况，贺湘辉告诉中国网科技记者，随着互联网电视品牌入局，2016年低价竞争无处不在。但经过新一轮消费升级后，大尺寸电视市场的需求量会继续扩大，利润也高于其他产品。