芒果TV参展 CCBN2017 “IP+硬件”组合亮相显开放新生态

3月23日，第二十五届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2017）在北京中国国际展览中心开幕。作为传统媒体与新媒体融合发展的先锋军，芒果TV携集“独播”与“独特”特色为一体的重磅娱乐视频内容资源、强势品牌硬件产品“爱芒果电视”，以及全端口（PC端、移动端、OTT端、IPTV等）最新技术、产品等参展，全面展示了新媒体融合成果。当天上午，中央宣传部副部长、国家新闻出版广电总局局长、党组书记、国家版权局局长聂辰席，国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进，国家新闻出版广电总局党组成员、副局长吴尚之一行在湖南广播电视台副台长、芒果TV董事长聂玫的陪同下莅临芒果TV展台参观指导，现场了解和操作了最新硬件产品“爱芒果电视”。
 

 

 

CCBN2017以“视界融合，智享未来”为主题，旨在深入阐释广电媒体深度融合发展的全新内涵，着重展现广电科技全媒体聚合、智能化传播等的最新进展，致力于加快推进广电行业全面战略转型。而芒果TV作为湖南广电新媒体融合转型发展的主力军，恰恰应了这题中之意。

 

凭借强大的内容、创意人才优势，湖南广电三年前通过“独播”策略，以内容倒逼技术、产品的应用升级，全面推进新媒体芒果TV的发展。通过坚持不懈的砥砺发展，芒果TV不仅顺利完成的原始积累，发展了不少独特的自制爆款IP，去年开始更是开始进军硬件市场，从发布自主智能电视操作系统MUI，到今年年初推出自有品牌“爱芒果电视”，一直坚持不懈地进行着一次又一次雄心勃勃的创新尝试。
 

 

而本次展会上，“爱芒果电视”作为全场最抢眼的融合创新成果，顺理成章成为最受关注的焦点。中央宣传部副部长、国家新闻出版广电总局局长、党组书记、国家版权局局长聂辰席，国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进，国家新闻出版广电总局党组成员、副局长吴尚之一行在芒果TV展台参观时，对“爱芒果电视”这一传统广电业界主动探索硬件领域的最新标志性产品颇为赞赏，实为广电探索媒体融合转型打开了新思路。

 

 

展会现场，芒果TV还对不久前刚刚通过IPTV省级播控平台牌照的湖南省IPTV业务进行了集中展示。随着国内各运营商TV端市场发展的日新月异，湖南IPTV在牌照、内容以及业务模式创新等方面的优势在业内日渐突出。

 

当然，对于内容强网的芒果TV来说，展会上自然还少不了对强势内容尤其是2017重点IP的展示。去年2017品牌发布会上，芒果TV一口气公布了80多档全新综艺、剧集会在全平台上线，还创立了芒果创意孵化基金，要打造现象级内容生态。今年刚刚开始，屡屡打榜网综排行榜的《明星大侦探》第二季就已先声夺人，继续蝉联网综第一宝座；热播网剧《半妖倾城2》开年再创点播率佳绩；年度重磅IP《2017快乐男声》刚刚拉开帷幕就获得优酷、阿里大文娱、今日头条等一众新媒体保驾护航，足见芒果IP的号召力之大。

 

 

值得注意的是，不管是从独播到独特，还是从内容到硬件，芒果TV向外界所传递出的是一个越来越开放的心态和生态。因为很显然，从独播到独特的逐渐转换中，业已拥有独立自主且生态互联的内容和渠道的芒果TV，接下来只有更加开放，才能获得更广阔的发展空间，这也足见湖南广电的远见和决心。
 

 

而纵观如今的视频市场环境，PC端、移动端发展渐趋饱和，客厅大屏重回视野，芒果TV显然已经嗅到这一波客厅经济的发展脉动，正在努力将触角伸向客厅硬件领域。我们也可以想见，未来的芒果TV将在进一步夯实内容优势的同时，更着力基于移动互联网和客厅互联网红利的创新性和互动性，内容及产品探索，也将努力在更丰富的媒体合纵连横的融合方式中，增加更多渠道的流量入口，开辟更多商业化模式，建立更宏伟的芒果生态系统。