从群雄混战到巨头割据 谁能玩转短视频下半场？

2016年下半年以来，短视频行业发展迅速。初创企业以及互联网巨头相继入局，资本争相追捧，整个短视频市场似乎要再次上演直播的风口故事。

 

进入2017年，伴随着微视的出局，小企业的生存空间越来越小，头部短视频格局已定。城头变幻大王旗，谁能够在短视频市场笑到最后?

从群雄混战到三寡头格局初定

自2013年短视频在中国诞生以来，已经走过了四个年头。在最初的两年里，短视频行业涌现出了快手、美拍、微视等众多产品，形成群雄混战格局。今年4月，腾讯正式关闭微视，3.5亿投资快手，新的变化也随之而来。

根据易观发布的《2017年Q1中国短视频市场季度盘点分析》显示，在短视频移动全网用户渗透率方面，秒拍、头条、快手分别达到62.2%、53.5%、45.1%。结合此前3月易观报告和4月QuestMboile报告，可以说，秒拍、今日头条、快手已经成为中国短视频“三寡头”。

以短视频起家的秒拍在2015年就已完成2亿美元的D轮融资，正式进入独角兽行列。加上大股东微博的扶持，秒拍在渗透率、用户覆盖数上都已形成优势，其全网MAU为2.7645亿，DAU为5877万，仅次于腾讯、爱奇艺和优酷三大移动视频巨头。

不过，虽然秒拍已经形成优势，但还没有与竞争对手拉开距离。随着腾讯投资快手，今日头条加码短视频，短视频头部市场依然存在很大变数。

今日头条CEO张一鸣在去年就将短视频视为内容创业的下一个风口，并从2016年9月起，拿出10亿元补贴短视频，他们对短视频的态度是“All in”的观点，旗下火山视频和抖音app，都在做短视频的UGC和PGC内容。

而和秒拍、今日头条相比，快手的路子更野一些。从东北四平的幽默搞笑文化开始，快手逐渐成为了广大三四线及乡村群众喜闻乐见的App。QuestMobile数据显示，目前快手的用户量仍然处于第一的位置，并且在稳步增长中。起步较早的快手在秒拍、小咖秀等短视频平台还在依靠明星带动流量的时候，就已经积累了4亿用户。

现在快手还在积极布局一二线城市市场，不但在大火的综艺节目《吐槽大会》中投放广告，更是成为明星综艺《奔跑吧兄弟》的顶级赞助商。快手CEO宿华在参加活动时曾公开表示，在今年春节期间，快手的一线城市用户活跃度最高。

目前，三寡头的格局已经形成，但随着巨头的强势入局，对接下来的短视频市场来说，平台间的竞争仍会继续。

BAT巨头强势入局带来新变数

一个被证明有价值的市场，从来都不会缺少巨头的身影。

今年3月底，阿里强势入局短视频，旗下视频网站土豆全面转型短视频平台，并投入20亿元现金打造大鱼计划，支持此次转型。消息出来后，就有业内人士将土豆、腾讯、今日头条列为新寡头，足见阿里的影响。

快手、秒拍都算腾讯阿里直接或间接投资的平台，但毕竟不是“亲儿子”。除了土豆转型短视频平台之外，腾讯也早早盯上了这个方向。

腾讯视频的第二屏“热点”中主要内容便是5分钟以内短视频内容，并以个性化推荐的方式推送给用户。在短视频领域早有布局的腾讯，在其腾讯企鹅媒体平台公布数据时，也将短视频作为重要的内容形态。

而在直播等风口总是慢一拍的百度也开始布局短视频，4月11日，百度视频战略投资人人视频，布局PGC短视频内容。随后，还有消息传出，百度视频自身也在寻求新一轮8亿元融资。

除了巨头之外，美拍、陌陌、迅雷等平台也在布局短视频。易观发布的《2017年Q1中国短视频市场季度盘点分析》显示，美拍与今日头条、快手一起成为短视频行业用户渗透率领先的产品。值得一提的是，美拍与快手还是短视频第一梯队中没有巨头直接参与导量的产品。

而已经凭借直播赚得钵满盆满的陌陌早已将自己定位为视频社交平台，短视频是其重中之重。此外，网易、搜狐等新闻客户端也在加强短视频内容。

对于很多创业公司来说，巨头的加入可能会使其遭遇灭顶之灾，但对于大多数内容创作者来说，更多平台加入也意味着更多机会。和视频、直播等行业一样，经过几年的混战，短视频也回到了巨头割据的市场格局。

短视频下半场怎么玩?

短视频上半场概括起来说就是各家平台争资源、争排位的阶段，期间，有的错失机会走向关闭，一如腾讯旗下的微视;有的抱上巨头大腿，比如快手、秒拍。进入下半场，短视频估计也将很快从混战走向整合。

可以预见，很长一段时间内，秒拍、今日头条、快手仍然会维持三国杀的格局。而他们竞争的关键在于内容，谁能持续产生更多优质的内容，谁就能走得更远。

日前，今日头条2000万元挖角快手知名主播MC天佑的消息刷屏网络，网上曝光的一份报价表显示，今日头条挖去的还有快手另外100名知名主播，这些主播的粉丝数在100万到1000万不等。前5位新人入驻报价均在500万以上，前20为新人报价均在150万，总报价近7000万。

这剧情是不是有些熟悉?曾经虎牙和斗鱼争夺头部主播时，主播身价集体被抬高至千万级别，小苍的身价甚至已经过亿。公开挖角也意味着今日头条与快手正面开战。

之后，微博以违规涨粉为由，对快手官微禁言7天，引发了微博、快手口水仗。微博只公布处罚，没有给出确切证据也被认为是为了自家秒拍封禁快手。

进入下半场，短视频平台要争的就是内容和变现。近日来，今日头条、微博、快手三寡头的争斗也多是为了内容。正如上面多提到的，各家短视频平台已经投入了真金白银补贴创作者，打造优质内容。但风口之下，短视频行业在资本变现上还有很有一段路要走。

火山小视频产品负责人孙致曾表示，目前市场上的UGC短视频产品，一直没能解决中长尾用户变现的问题。而快手一心想为用户提供一个表达自我的平台，也面临着变现痛点。目前，短视频行业还处于投入阶段。

2017年势必是国内短视频平台激烈大战的一年，但究竟谁能从中脱颖而出，可以说，目前还远未到盖棺定论的时候。