如今虚拟现实（VR）已不再是嘘头，它正在逐渐颠覆传统的影视游戏行业，相信不久后，我们就能看到越来越多的VR游戏与电影。不过VR技术的应用可不仅限于影视游戏产业，已经有不少企业开始大胆拓展VR业务，用于品牌的宣传推...
如今虚拟现实（VR）已不再是嘘头，它正在逐渐颠覆传统的影视游戏行业，相信不久后，我们就能看到越来越多的VR游戏与电影。不过VR技术的应用可不仅限于影视游戏产业，已经有不少企业开始大胆拓展VR业务，用于品牌的宣传推广了。
把最新最前沿的技术与市场营销结合起来，虚拟现实技术开始对品牌营销产生明显的影响，他不仅能够更清晰以及真实地阐述产品的特点和优势，有效地宣传品牌或产品， 更能生成新的、更具互动感的文字或视频，通过创造独特的植入式广告使消费者兴奋，让消费者主动地参与到产品或者品牌的宣传中去。
以下5个典型的成功案例，或许能在如何做品牌上给你一点启发。
1、奔驰
此前，通过instagram的平台，奔驰展示了两款不同的新车型如何改变人们的生活。通过虚拟现实技术用户得以沉浸在试驾奔驰的全方位激动人心的体验中，包括驾车翻山越岭在内的体验增强了体验者的购买欲。此外，奔驰也在2016年推出了一支VR全画幅科幻片《Escape极智逃生》。对于汽车行业来说，虚拟现实技术是提高运营效率、降低运营成本、刺激购买欲望， 提升品牌溢价能力的有力武器，而奔驰的营销案例也为汽车行业开了个好头。
2、沃尔沃
XC90这一车型本就是沃尔沃的传奇款式，在正式上市前就很受欢迎，于是沃尔沃北美地区执行副总裁Bodil Eriksson希望为它再添一把火，让客户在VR世界里更详细地了解XC90。该体验同样是基于Cardboard设计，客户除了能够近距离观察XC90的内部结构，还能获得一次驾驶体验，亲自开车上路。
品牌的推广往往需要引起用户的情感共鸣，沃尔沃的VR体验中最聪明的地方在于它让用户融入到了这一虚拟世界，对于用户而言，这不仅仅是一次驾驶体验，更是一个故事，而自己成为了故事中的一份子。
为什么这样的推广方式能够成功？最重要的原因在于沃尔沃放弃了那些花俏的VR体验模版，而是试着为用户设计一个美好的故事体验，让用户感受到购买了沃尔沃就等于拥有了这种驾驶体验，拥有了这种品牌所带来的生活方式。
3、三星
三星的触角在虚拟现实行业伸得很远，其不仅打造了Gear VR头显，也拍摄了许多可让用户开启全球冒险之旅的VR视频。此外，三星也与六旗乐园合作打造了VR过山车的体验。在乌拉圭当地的父亲节这一天，三星利用Gear VR为一个离家14年的男人实现了与亲人团聚的愿望。三星的营销案例告诉我们，VR技术带给我们的不止是科技的魅力，还有人性的温暖。
4、ELLE杂志
ELLE是个大品牌，他们开创性地将VR与时尚相结合，展示了未来杂志与新闻行业全新地经营模式。
如何最大化地利用VR技术为自己的品牌服务呢？ELLE选择将用户带到了时装的拍摄现场，让他们近距离地感受时尚气息，这样的体验同样让用户认识到了ELLE品牌背后所体现的生活方式，对于任何追求时尚、喜欢购物的人而言，这就是了解服装、了解模特以及了解品牌的最好的方式。
5、培恩酒业（Patron）
最后则是龙舌兰酒厂商与VR技术的完美结合。Patron认为让用户参与到龙舌兰酒的制作过程是其最好的宣传方式，能够有效地体现每瓶酒背后的历史和文化。
据了解，整个体验过程都是沉浸式的，体验者能够自由地参与到整个制作过程，也因此让他们更深入地了解到每瓶龙舌兰背后的心血，以及公司的品牌文化。
我们可以看到，事实上VR宣传并没有很难，但最关键的因素在于，不论是品牌推广还是市场营销，其中的每一步都需要用心考虑，认真制作。
许多VR体验其实做得很不用心，场景简陋，没有亮点，无法给用户留下深刻印象，何来推广。推广人员需要明白的是，VR宣传不是纯粹将用户丢近一个虚拟世界，然后他们就会自己狂欢，而是要向上述案例中那样，让用户感受到企业的用心，讲好自己的故事，在不知不觉中将品牌印在用户心中。越是用心的作品，回报也会越高。
小智君点评：最后小智君想和大家说的是，VR营销的成败很大程度取决于体验者是否能真正地参与其中，他们在其中的控制感越强，宣传效果也就越好。我们需要让体验者认为自己是能够控制整个体验过程的，让观众主导VR体验，这样才能更好地达到最终的营销目的。
责任编辑：王良地
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