其中，短视频的补贴大战尤为激烈，除了今日头条，腾讯、阿里、微博等纷纷下注投资，欲在风口抢占市场。根据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《 中国短视频市场研究报告》，移动短视频用户规模不断扩大，预计今年年底将达到2.42亿人，增长率为58.2%。
早在去年，今日头条创始人张一鸣就表示，短视频是内容创业的风口，计划投入10亿元补贴作者;今年，今日头条延续补贴策略，再向短视频市场投入10亿元。补贴之下，越来越多的作者聚集到今日头条平台上。但值得一提的是，平台也存在内容质量层次不齐的问题。补贴结束后，今日头条能否在短视频领域站稳脚跟还有待观察。
短视频界“滴滴”?
从今年上半年开始，拥有短视频业务的诸多公司便不断抛出拓展计划，今日头条尤为激进。2月，今日头条宣布全资收购了美国短视频应用Fipagram;5月，公司旗下小火山视频又宣布将在接下来的12个月中投入10亿元补贴视频内容;6月，独立短视频“头条视频”更名为“西瓜视频”;8月，由今日头条孵化的音乐短视频社区抖音开始进入海外市场，并且得到上亿美金的支持。
而今日头条的对手们亦野心勃勃。腾讯推出了芒种计划2.0，计划投入12亿元扶持自媒体，其中10亿元将集中用于原创和短视频作者上。紧接着，腾讯又领投了快手3.5亿美元的融资。
从投入市场的资金量上来看，阿里巴巴和今日头条不相上下，阿里在10亿元内容基金的基础上又规划了10亿元现金补贴视频作者，同时，旗下视频网站土豆转型短视频平台。艾媒咨询总裁张毅告诉记者：“现在阿里还没有大规模发力，因为运营思路和团队上还有所欠缺，但是对于阿里而言，加强短视频这一流量入口势在必行，预计明年会继续投入。”
此外，百度设立了5亿元的内容投资基金，并且投资了人人视频;美拍和微博进行战略合作，计划在2017年内支出3000万元聘请名人制作短视频内容;就在9月12日，360旗下的花椒直播表示，预计今年收入将达到50亿元，除去运营和人员成本，全部的资金都反哺给提供优质内容的主播和用户。花椒直播联合创始人及副总裁于丹说道：“我们将投入一亿资金签约短视频达人，并提供资源扶持和补贴优质的PGC、UGC短视频内容。”
短视频竞相补贴的状态堪比专车大战，不同之处在于，专车提供的服务差异化不大，但是短视频的内容千差万别;专车还补贴给平台用户，短视频则集中于内容创作者。从目前的投资和推广力度看来，今日头条似当年“滴滴”一般持续推进。
盈利难题
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，60.5%的短视频用户使用类似于微博、今日头条等内嵌短视频的应用观看短视频，26.1%的短视频用户使用美拍、秒拍等垂直短视频APP观看短视频，仅有12.6%的短视频用户使用传统视频平台观看短视频。当前微博、今日头条等平台通过其强大的聚合能力，为短视频带来了巨大的流量。
而为了争夺更多的流量，补贴已经成为普遍做法。在DCCI互联网数据中心研究院院长刘兴亮看来：“任何补贴都不会持久，今日头条补贴短视频是占住了风口，初步取得一定效果，但是仍缺少优质内容。目前今日头条还是在考虑市场占有率，没有追求利润。”
在广泛补贴的情况下，不论内容优劣，作者都可根据播放量获得可观收入。一位入驻头条号的视频制作者告诉记者：“一天上传数十段5分钟以下的短视频，当天就可以获得1000元以上的收益，今日头条会根据算法把视频推荐给用户，综合播放量、播放完成度等发放补贴。”
而对于原创性等更具体的内容指标审核，今日头条无法完全掌控。随之而来的问题是，优质内容缺位、重复内容过多。与此同时，如果在创作者增加的同时，广告等收入能够持续上升，并且能够持续吸引用户聚集流量，补贴的方式则可以持续。
但是， “现在的问题是广告增长量和内容增长量不成正比，”张毅向记者分析道：“从今日头条今年的广告收入来看，同比增长一倍多，而能不能用广告支撑起创作者的良性收入，形成良性循环则是关键。在补贴之后，广告收入如果能够接力是不错，接不上也会存在风险。”
他还表示，今日头条今年还没有盈利计划，主要精力在内容建设的投入，近2年内补贴还将持续。据悉，在盈利方式上，除了广告，今日头条现在正在准备电商项目。
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