精细化运作 CIBN互联网电视将“文艺风”吹进北京文博会

 

本届北京文博会以“文化科技融合 传承创新发展”为主题，涵盖综合活动、展览展示、推介交易、论坛会议、创意活动、分会场六大系列百余场活动，汇聚众多京津冀地区文化创意产业。

 

 

北京市新闻出版广电局党组书记、局长杨烁（左二）莅临展位，CIBN互联网电视副总经理王明轩（右一）为领导介绍业务

 

走进一号馆的新闻出版广电展览区，就能看到中国国际广播电台展台位于右侧最显眼的位置。作为中国国际广播电台“多媒体融合，全媒体发展”战略下的重要业务，CIBN互联网电视本次携“东方文艺院线”、“东方大剧院”、“CIBN禅文化”亮相，将“文艺风”吹进北京文博会，也为不同细分人群献上一份专属于自己的特色大餐。

 

 

首次在大型展会中亮相的“东方文艺院线”，利用独特筛选机制为观众推荐戛纳、柏林、威尼斯等各大国际电影节获奖影片，同时兼顾风格独特的小众佳片。目前，“东方文艺院线”已在“CIBN高清影视”（CIBN互联网电视大屏端应用）上线，为观众提供独特丰富的观影体验。

 

谈及“东方文艺院线”的定位，CIBN互联网电视总经理助理麦奥茨尔·赵红雨表示，“东方文艺院线”推出的目的是想体现公司内容的差异化战略。文艺类电影是一个很细分的门类，目标观众是文艺影片爱好者及做文艺影片的国内专业人士。“我们想在各种可以影响到他们的渠道和方式上做精细化运营。”

 

“东方文艺院线”是CIBN互联网电视在2017内容战略发布会中推出的一个互联网增值服务产品包，也是公司国际化特色业务的表现形态之一。

 

“国际台的基因决定了CIBN互联网电视是一个国际交流平台，我们结合公司定位特点和资金实力引进优秀小语种电影，在目前欧美大片占领引进影片的市场背景下，这对于观众而言也是多了一种选择。”麦奥茨尔·赵红雨坦言，“东方文艺院线”的推出还仅仅是第一步，接下来还会有更多符合小众市场的优质产品推出。

 

“年底，我们会有更多新的精细化产品发布，凸显去年发布的内容战略在今年一年细分市场的实践。”

 

CIBN互联网电视本次携“东方文艺院线”、“东方大剧院”、“CIBN禅文化”亮相北京文博会

 

 

“东方大剧院”是CIBN互联网电视在2016年底举办的内容战略发布会中推出的一个重磅细分内容市场品牌栏目。

 

“您看京剧吗？您喜欢昆曲吗？”展台前负责接待的白静在推荐“东方大剧院”时都先问上这么一句。她表示，前来咨询的游客习惯先问“东方大剧院在哪？”

 

戏剧，在常人眼中，通常要在剧院中观看。“东方大剧院”则主打“互联网+戏剧”，通过互联网电视平台让观众足不出户，坐在家中看大戏。除此之外，“东方大剧院”还推出了微信端，让观众在微信公众号上搜索“东方大剧院”通过手机小屏来试看。“所以我告诉他们，关注我们，随时随地都可以看。”白静表示。

 

此次“东方大剧院”携其高清机顶盒亮相文博会更是备受瞩目。该机顶盒让戏迷们减少筛选节目程序，将机顶盒连接家中电视机，就可以轻松看戏。“对于操作互联网电视稍有困难的老年观众，机顶盒会是一项体验更好的选择。”CIBN东方大剧院负责人周洁介绍。

 

谈起戏剧是否有人爱看，周洁表示，一开始自己也有这样的疑惑，但真做起来，发现会有很大一批人有需求。“这个市场光一个剧种的预估人数就达到3000-4000万。整个内容在大屏和小屏却是缺失的。所以这个业务也是针对用户需求有针对性地推出的。”

 

 

“CIBN禅文化”是CIBN互联网电视旗下的特色版块之一，通过智能终端-禅机、禅文化智能视频应用APK、禅文化点播及特色专区四大视频业务线提供特色内容、讲座、纪实、养生、禅艺、音乐、影视六大板块满足相关人群的视听需求。业务板块目前已聚拢了超过5000小时的内容。“CIBN禅文化”致力于打造国内首个以儒道释为核心的传统文化内容聚合和服务平台，进行线上与线下结合、多平台多渠道资源整合，打造传统文化多个传统文化垂直行业的产品矩阵。

 

在CIBN禅文化负责人张静博看来，佛禅文化是关于个人身心修养的最高境界的哲学形式，在目前略显浮躁的社会氛围当中，人们面临非常高压的生活节奏和压力，禅文化越来越成为人们修养身心、净化心灵的一种生活方式，相关内容也逐渐成为大众关注的热点。

 

“CIBN禅文化业务希望能够通过多样化的传播渠道和新媒体的技术手段，让更多的人了解和参与到有价值的精神之旅中来，共同探讨和进步。另一方面，禅文化业务也希望能在一定程度上承载公司的企业文化，起到调试人心、回归公益、利乐众生的作用。”

 

上述三项业务可谓是CIBN互联网电视针对细分人群打出的组合拳。谈到细分市场，麦奥茨尔·赵红雨非常有感触：“我觉得不能急躁。走精细化运营之路，实际上考验的是为用户提供针对性服务的水平。所以，无论是做海外的发行通道，还是在国内推特色产品包，我们的最终着眼点是在提高服务品质。也即是说，‘拉车的同时不能忘了最初的方向’。”